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陈宪认为:“新品牌计划在很大程度上解决了德力和丝飘的主要增长性难题。一是通过需求前置化,让消费者的意志来决定新品研发和投产的方向,降低了研发投入的不确定性。二是在此基础上,用稳定的需求推动了企业的高成长性。这样的发展体系中,成员企业虽然不追求品牌溢价,但依旧取得了稳定甚至超预期的扩张。”
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“中国的制造企业正面临新一轮的集体品牌化转型,但在现有的市场机制下,这个转型过程会相当漫长和困难”,中国社会科学院研究员张春宇表示,中国的制造能力和需求供给之间的错位长期存在,“新品牌计划”的出现,为制造企业集体‘破壁’提供了可能。
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拼多多副总裁井然透露,拼多多已累积收到超过 6000 家制造企业加入新品牌计划的申请,近 500 家企业和品牌方参与了试点工程,正式成员达 62 家。2019 年 1 月至今,拼多多共计推出 1200 余款定制化产品,累积订单量超过5700 万件。仅 618 期间,平台定制化产品订单量便超过 900 万单。拼多多平台有望在3年内实现十亿级别的定制化产品年订单量。
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