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文案并不是完全依赖“才气”和“天赋”的职业，相反，“学会思考”才是文案人的必修课，在我看来，只要乐于学习，乐于总结，智商又没有硬伤的话，人人都有机会成为一名的文案。我总结了几个知识点，它们帮助我完成了“从0到1”的文案成长过程，希望能给大家带来一些启发。
1、快速入门，从模仿开始
先去搜集一些经典文案，建立自己的文案库，然后去模仿当然，会有人很不屑于这种有点像“抄袭”的行为，不过客观地讲，任何一个初学者都是从模仿起步的。
国内早期的营销理念，几乎都是从国外的经典营销著作中解读出来的国内很多好的科学技术，也都是先对国外已有的技术进行研究起步的甚至你二十几年的学生生涯，也只是在不断学习并模仿应用前人的知识而对于文案初学者，模仿是提升自己的快方法
2、多看营销类书籍，学会策略性思考
做任何事情之前，都要有个评价标准，不然就会引发混乱和争执，就像老师评价每个人的学习状况，是通过考试，考试成绩的高低就是评价学习好坏的标准（尽管不一定是对的）
文案也需要评价标准，相反，文案的目的很明确——帮助企业更好地转化客户，促进销售。
换句话说，文案是讲道理的而策略性思考，就是为你提供一个评价文案好坏的标准。比如对于一个新品类的品牌，是高格的文案更有效，还是摆事实讲道理的动机文案有效？
3、对于用户而言，认知＞产品
“定位之父”特劳特曾经说过——“营销不是产品之战，而是认知之战”很多人对文案的看法还停留在“梳理并表达产品卖点”的阶段。然而时代已经变了，产品同质化越来越严重，你会发现卖点越来越难找
新时代的文案，应该将放在塑造差异化的用户认知。而产品，只不过是为这个认知提供支撑点而已。
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