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日本线上购物特点
日本是仅次于中国、美国和英国的第四大电子商务市场，线上购物比重在2018年是80.3%（数据来自 statista）。在日本的线上购物平台中，从去年的数据上看，销量*大的除了本土乐天就是亚马逊了。但乐天其实还包括酒店和机票的预定等其他业务，所以亚马逊在日本的销量可见一斑。
但尽管如此，日本的线下购物商店其实更方便，大部分要求品质或需要试用的产品和食品消费者更喜欢在线下购买。大家在线上更期待一些价格低廉的产品。这里我们需要注意的是，类似收纳类产品，这些日本非常擅长的，线下百元店就可以购买到的，大家线上要避免，容易造成运费售价倒挂。
在年龄方面，日本中老年人的消费能力更强。有一则关于日本女性购物的数据，有76％的20-29岁女性在网上购物，而在40-49岁年龄段，这一数字为93％。而且整个日本27.7％的人年龄在65岁以上，已经进入了一个超老龄化社会。这些中老年人能够熟练操作智能手机和电脑，也有更多的可支配收入。所以建议大家把消费者画像的年龄定位在35-50岁左右。如果有合适的产品，65岁左右的产品也可以考察一下
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