粉丝通广告投放优化总结

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　　一、产品介绍

　　什么是微博“粉丝通”

　　微博“粉丝通”是基于微博海量的用户，把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。它会根据用户属性和社交关系将信息的投放给目标人群，同时微博“粉丝通”也具有普通微博的全部功能，如转发、评论、收藏、赞等。

　　二、产品优势

　　1、海量触达

　　①微博5.36亿注册用户

　　②日均发微博1.2亿条

　　③人均微博在线时间60分钟

　　④有影响力的微博平台

　　2、投放

　　①粉丝通后台可多维度、多属性的定位目标人群

　　②后台可根据地域、年龄、性别、兴趣等多种方式找

　　到目标用户 ③大幅提高广告转化率

　　例如：你是上海一家瑜伽会所，你就可以只投给上海地区、15-28岁、标签中有#瑜伽#、#健美#、#瘦身#的女性用户，有效提高微博广告投放质量。

　　3、多维传播——微博是一个传播的平台

　　①当微博受众转发之后还可被多次传播

　　②微博粉丝通广告二次传播不收费用③粉丝通广告积累的粉丝是企业长期的社交资产

　　微博“粉丝通”是基于微博海量的用户，把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。它会根据用户属性和社交关系将信息的投放给目标人群，同时微博“粉丝通”也具有普通微博的全部功能，如转发、评论、收藏、赞等。

　　三、展现形式

　　微博“粉丝通”展现机制：- 微博“粉丝通”会出现在微博信息流的顶部或微博信息流靠近顶部的位置(包括PC和微博客户端);- 微博广告投放引擎会根据微博的社交关系、相关性、热门程度等条件，来决定微博“粉丝通”不同的展现位置;- 同一条微博推广信息只会对用户展现一次，并随信息流刷新而正常滚动;- 微博广告投放引擎会控制用户每天看到微博“粉丝通”的次数和频率;

　　四、计费方式

　　客户可按照企业营销目标选择出价方式，新浪粉丝通系统会按照客户选择的出价方式进行计费：CPM： 按照微博在信息流中曝光人次进行计费; CPE： 按照微博在信息流中发生的有效互动计费(互动包括：转发、点击链接、加关注、收藏)进行计费。

　　出价不能低于系统起拍价;每次计费不会您的出价。

　　客户可设置每日投放成本控制预算。

　　互易众合优化经验谈：品牌建设是一个长期过程，提升度、关注度、接触度、广告转化率，以及后通过访客找回机制，让顾客成为常客，是品牌建设的必经之路。互易众合通过积累广告投放数据，建立专属人群数据库，能够更深刻地分析洞察目标人群，用更低的成本达成更的广告投放，并不断对广告投放效果进行实时监控与优化调整，让展示广告不再只是广告，而是目标人群想要获得的有效信息。

　　互易众合(北京)广告有限公司是国内互联网广告产品供应商，我们凭借着的销售水准、行业客户的服务经验，全面的互联网整合资源，把互联网广告带入一个全新的整合营销时代。我们致力于为广告主提供包括移动、PC等多屏终端的互动整合数字营销解决方案，已经实现了在PC互联网营销与移动互联网营销等多个领域的布局及规模化运营，与国际的广告媒体如百度、新浪、腾讯、搜狐等建立战略合作关系;业务核心围绕搜索广告、社媒广告、移动广告及展示广告，为企业主提供多层次的多屏数字效果营销解决方案及多屏互动品牌营销解决方案等，客户覆盖金融、游戏、教育、旅游、电商等多个行业。

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　　合作：王玉聪

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