DSP平台这么火热，为什么我投放的广告效果不好

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　　如今提到互联网广告，必然会提到DSP，DSP指的是利用实时竞价的方式进行展示广告的购买，广告主可根据广告交易平台(即DSP平台)所提供的数据，了解到访问者访问的网站及其地区等相关信息，以此判断其价格是否合理、是否要竞投该广告位。正是由于DSP平台可以通过数据整合与分析，从而通过实现基于受众的投放，实时监控不断优化，为广告主提供简易明了、方便使用的跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台。可以说，对广告的真实效果有追求的广告主，都可以通过DSP平台实现自身的需求。

　　相较于传统广告而言，DSP大的特点在于，所有的广告都是以实时竞价(RTB)的方式购买的。实时竞价是一种利用第三方技术，在数以百万计的网站上，针对每一个用户展示行为进行评估及出价的竞价技术。实时竞价可以帮助广告主规避无效的受众到达，针对有意义的用户进行购买。它的核心是DSP平台(需求方平台)，RTB对于媒体来说，可以带来更多的广告销量，实现销售过程自动化，以及减低各项费用的支出;而对于广告商和代理公司来说，通过DSP平台进行广告投放直接的好处，就是提高了效果与率，通过DSP平台投放的广告，将会的展示在你的目标客户眼前。

　　DSP初在美国兴起之后，迅速占据了相当的市场份额，在进入国内之后，也很快受到广告主的欢迎，发展至今，国内广告业已有大大小小数十家DSP平台，现在主要的广告交易平台包括谷歌、淘宝、百度、新浪、推广易等。

　　面对众多DSP平台，在使用DSP平台之前，广告主应该先对各家dsp代理商进行充分了解。对于不同行业的广告主，要选择那些与自己产品所属行业有相当程度了解、有所联系的DSP平台，因为DSP平台进行广告发布的关键，在于是否能够充分收集、分析各项营销的数据。规模大的门户类平台凭借自身的强大对接数据和较高人群覆盖率为优势，占据了大部分DSP市场，而另一类规模相对较小的DSP平台则专注于较少量的网站，如上文提及的推广易()则以对接网站质量为侧，也在市场上占有较大的一席之地，在这类平台进行投放，虽然覆盖范围较小，但广告主能以少的时间接触到尽可能多的目标受众，优势更为明显。

　　而对于那些利用了DSP平台进行广告投放的广告主而言，有时候他们会发现，所投放的广告效果并不理想，然后便开始对DSP平台产生不信任，其实，这可能有很多方面的原因。

　　一方面，广告主进行广告投放的时间可能较短，实际上，DSP投放需要有人群积累和cookie匹配，投放时间越长，数据才能越准确，效果越好。短时间投放意味着广告主的广告并没有优化到足够合理的程度，自然效果不佳。

　　另一方面，是广告主对所投放的DSP平台的定位判断有误，产品需求的人群、兴趣、偏好等等选择和DSP对接的网站目标人群有所不符，如金融类产品的投放却选择了与购物类网站进行对接的DSP平台，效果可想而知。又如P2P网贷产品应该选择推广易这类互联网金融类DSP平台进行投放，也会比门户类DSP平台效果更佳。

　　此外还有一点，就是广告主的广告文案、内容等方面无法吸引用户进行点击，这则需要广告主提供的文案、图片和内容来吸引用户，或是委托DSP平台进行处理。

　　相对于传统广告而言，DSP的优势可谓数不胜数，然而，如果不能做到“对症下药”，投放再多的广告也是效果甚微，广告主在进行投放之前，应该对各个DSP平台的优势进行鉴别，才能提高目标人群的转化率，达到效率大化。

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