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经济日报报纸简介:
《中国化工报》China Chemical Industry News (邮发代号1-44),1985年1月创刊,是面向中国石油和化学工业、以产经类新闻和信息为主要内容的行业日报(每周一至周五出版,每期对开八版,彩色印刷)。本报原来是化工部主管,后划归《经济日报》社主管,现在由中国石油和化学工业联合会主管,主要面向的有关人士,化工及石油领域的高校和科研院所,企业的决策层、管理人员,科研人员、市场营销人员等。
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定义:
报业广告在持续了多年的增长后,由于国家经济政策的调控,报业竞争的加剧,广告结构不合理,报业经营进入新的调整阶段。报业经营是粗放式的,收入来源非常单一。一旦遇到外部因素的变化就立即感到不适。经营面临的问题有:
1、报业不断受到其他新兴媒体的竞争。这几年互联网的发展迅猛,很多网站广告收入大增,已开始盈利。新型的户外媒体、其他的新型电子传媒等都在瓜分传统媒体的市场份额,如分众传媒、聚众传媒搞的楼宇电视网。由于生活形态的变化,客户与消费者的关系也在变化,客户与消费者的沟通方式、信息传递渠道也在变化,已不是简单的广告手段,这对传统媒体也有影响。
2、同城媒体同质化竞争加剧。都市类报纸挤在同一层面争夺读者的状况较为普遍,导致种类偏多,阅读率下降,广告效果下降使广告投放分散。媒体之间的恶性竞争加剧,在客户面前相互诋毁,甚至以曝光要挟客户,无节制地让价或竞相压价等。
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