慧科讯业媒体监测--7月传媒圈动态速递
慧科讯业媒体监测--7月传媒圈动态速递
媒体变化日新月异，每天都有新的应用诞生，也有旧的媒体退出舞台。对于经常和媒体打交道的品牌方来说，时刻把握媒体环境，了解新媒体动态，早已是工作的一部分，只是如今，这项工作变得越来越有难度……
慧科讯业媒体研究与咨询团队致力于研究和分析媒体，为品牌提供的媒体咨询服务，搜集新媒体动态。从本月开始，本公众号将每月将持续更新媒体动态信息，从中筛选内容，加以整理，为大家提供更多“干货”。
抖音：刷到根本停不下来
摩登兄弟刘宇宁、“初恋男孩”费启鸣、“嘴巴嘟嘟”面筋哥、“唱谁是谁”大姚……无数“素人”借由抖音的平台迅速走红，成为抖音的同时也逐渐触电涉足电影、综艺等。抖音这款自2016年9月上线的短视频APP在不到两年的时间内迅速跻身国内热门APP，2018年6月，抖音国内日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿，依托“母系”今日头条强大的流量数据，抖音成为了每一个用户手中必然下载的APP。
梳理抖音发展史不难发现，抖音的被广泛关注是在2017年3月，借助岳云鹏、胡彦斌等流量微博营销，抖音获得次用户激增；三个月后，抖音与爱奇艺热门综艺节目[中国有嘻哈]合作，借助综艺热，收获大批年轻粉丝。凭借流畅的用户体验，炫酷有趣的，年轻个性化的产品定位，抖音热度持续上升。
可以看到的是，越来越多品牌入驻抖音，通过发布企业相关原创视频增粉无数，此外，也有诸多品牌通过与达人合作，视频中露出产品或以品牌为核心发散故事集，抖音正逐渐成为品牌和媒体均相关注的焦点。
小程序：品牌营销新入口
扎根于的小程序具备任何App都没有的天然优势：极低的用户获取成本和极快的用户获取速度。
自2017年1月9日0点，万众瞩目的批小程序正式上线以来，各类小程序就以雨后春笋之势迅速抢滩，数据显示，2018年6月底小程序C端用户达到2.8亿、小程序数量达到100万，及WeChat合并月活跃账户现已超过10亿。经统计分析，当前小程序主要应用功能包括五大类：
支付：连接线下应用场景，包括餐饮、交通出行等；
游戏：如“跳一跳”等；
工具：如开发票、递名片；
购物：各种小程序店铺；
内容服务：如新闻资讯、知识付费等。
借助小程序变现也成为了无数品牌关注的焦点。
以包先生公众号关联的小程序“包铺BAOSHOP”为例，通过复盘数据切实感受小程序的营销“传奇”：“包铺BAOSHOP”小程序开卖包先生合作款小狗包，这是包先生为用户打造的“快闪店”，也是时尚博主和品牌的联名款次通过小程序公开发售。此次发售价格为10800元的手袋300只，一经发布，6分钟抢购一空，59分钟全部。
值得关注的是，除小程序在盘活粉丝用户之外，于今年悄然上线的一次改版也是在积极盘活流量。今年6月，上线了全新版本，订阅号改版弱化了大号的粉丝价值，同时进一步提升了内容本身的价值，对于一些新生的内容创作者是重要利好。
哔哩哔哩网站：二次元的根据地
哔哩哔哩网站上线已有九年时间，九年时间，网站立足短视频、二次元剪辑等多个频道板块迅速积累了大量的用户数据和培养了一大批忠实粉丝用户，数据显示，2017年底，哔哩哔哩网站月活跃用户已经达到了7600万，据2018年年龄分布调查数据显示，1990-2009年出生的“Z世代”为哔哩哔哩网站主要人群。
品牌营销传播需有度，违背一定的法律规定和道德约束进行曝光也会得到相应的惩处。7月20号，因含大量低俗动漫内容，新闻点名批评了哔哩哔哩网站，网站也很快作出回应，当晚22点左右，官微表示，已经下架了含有不良内容的视频，并且在日后会加强监管以及用户举报反馈机制。
流量为王时代，掌握流量品牌就可在林立的竞品中脱颖而出，立足传媒圈新势力，熟知新品牌传播玩法，有效嫁接流量端口，品牌将会在时间抢占话语权，稳固品牌实力并斩获数量可观的忠实用户。
作为全媒体大数据智能情报方案，慧科讯业致力透过的科技、创新的解决方案及的服务，将全面的新闻信息转化为与客户息息相关的商机与情报，通过媒体研究及咨询团队深入行业市场的分析调研，为机构和平台的品牌发展、传播布局提供的数据支持与策略参考。
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