慧科讯业行业大数据--基金行业传播分析报告（2018年9月第1期）
慧科讯业行业大数据--基金行业传播分析报告（2018年9月第1期）
本期慧科讯业全媒体行业大数据时间，小编为您呈上2018年7月国内基金行业分析报告的部分内容，借助大数据，您可了解基金行业7月媒体传播情况和较受关注的大事件，为您的经营管理提供参考。
今年资管新规《关于规范金融机构资产管理业务的指导意见》正式落地，大资管行业开启统一监管新时代。在监管趋严背景下，基金业主动管理先发优势明显，客户基础扎实，符合政策导向，但同时，由于中国股市熊长牛短，中国基金市场规模没能继续扩大，甚至有下滑趋势，基于此环境中国基金品牌如何发展与传播是当下热门探讨的话题。
慧科讯业媒体研究及咨询团队，凭借在媒体监测领域的优势，结合基金行业品牌建设与媒体传播特点，通过审视行业整体曝光趋势，分析行业热点营销与话题推广，为基金公司提供一系列的媒体监测解决方案，可以助力品牌寻找适合自身发展的机遇，提升品牌在行业的竞争力。
本次基金行业的数据展示覆盖范围全面，媒体类型多样，包括近600份平面媒体、30个门户及行业网站、30个主流基金论坛及基金贴吧，新闻分类均经人工校对，以确保准确性。
敏感声量环比上升，基金踩雷概念股
品牌曝光离不开媒体矩阵的推广，尤其在携带着金融属性的基金领域，获取用户的认可并实施“消费”行为，更需要高媒体的曝光，一方面可以提升品牌在行业的话语权，另一方面利于品牌在行业立足。
目前，从行业曝光趋势看，2018年7月基金行业新闻曝光量环比下降2.1%，去除了“噪音新闻”之后的行业整体新闻量环比上升19.0%，另外，行业整体推广类新闻量环比上升21.7%，敏感新闻量环比上升54.1%。
由此可见，基金行业新闻曝光量虽下降，但品牌自主曝光量却呈现上升趋势，负新闻曝光正大幅增加。
在媒体方面，主要报道了上半年权益类产品普遍亏损，长生生物“假”案件导致基金公司集体踩雷的消息，此外，受国内股市持续低迷等因素影响，不少基金业绩出现亏损甚至遭到清盘，而一些老牌基金今年以来业绩不佳导致规模大幅度缩水等话题也受到媒体广泛关注。
可以看到的是，受行业发展趋势的影响，基金公司会受到一定的冲击，加之媒体对负信息的“曝光”，更加剧降低了基金领域的信任度，从而动摇投资者对行业发展的信心。
基金品牌的发展也离不开其对产品的创新，无论是从行业角度看发展机遇，还是推广新产品吸引用户目光，这些都是品牌在发展中需要考虑的问题。
养老基金成热点话题，创新主题产品追捧
比如：现阶段，我国人口老龄化处于持续上升的状态，而日益严峻的老龄化问题严重影响到我国社会、经济等各方面的发展，基于此现状，7月18日，2018华夏基金养老高峰论坛在京举行，其中就指出破解养老难题，推动养老金与公募基金协同发展是关键，由此，养老目标基金或将成为新“蓝海”。
除此之外，南方基金与招商银行签署战略合作协议，达成资源共享的深化合作格局；易方达基金与FPSB China联合举办的中国理财师大赛，表彰理财师的同时，向投资者普及理财知识；7月5日开始发行的华夏优势精选股票基金，通过挖掘A股和港股中的投资机会，为投资者精选的基金产品。
不难发现，这些品牌在产品创新时，都是根据市场行情发展，寻找新的突破口，进而能够更好地留住投资者，给予投资者更多的选择，重拾行业信心，对我国基金行业发展有积极的推动作用。
新基金数量显著回升，债基成新发主力
目前，A股市场已进入缩水寻底阶段，政策面也是暖风频吹，且从陆续公布的中报业绩看，金融、周期、计算机等多个板块整体表现良好，使得大多数基金公司对后市较为乐观。
由此，新发基金数量显著回升，数据显示，7月新发基金数量环比上升61%，但从近几个月新发基金运行的仓位来看，大多数基金采取了谨慎建仓策略。
从7月新发基金数量来看，债券型基金发行量多，共23只，占新发基金的46%，这是由于上半年权益类产品业绩普遍下滑让债基成为大赢家。而对于债市下半场的发展，机构普遍表示乐观，认为债市将继续在震荡分化中保持慢牛格局，配置良机凸显，使得债基成近期市场宠儿。
总而言之，基金行业发展会受到媒体报道的影响，如何应对行业负信息带给品牌的冲击，是各品牌方值得思考的问题，另外，从目前发展现状来看，养老目标基金等产品创新的形式以及新发基金中的债基在当下基金行业中具发展价值。
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