慧科大数据之微博KOL影响力TOP榜（12月第1期）

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慧科大数据之微博KOL影响力TOP榜（12月第1期）

微博，自媒体阵营中不可或缺的部分，近年来在舆情比重方面影响力日增，因为其体量小，时效性快，所以在带动舆论、快速反馈方面比传统媒体更为灵活。正因如此，微博成为众多品牌方关注的舆情策源地。

慧科AI大数据平台运用多学科支撑，对微博数据、账户进行长期深入研究，建立微博传播力指数指标体系，可对品牌方微博KOL方案进行数据支撑。该指数综合考虑了微博账户的影响范围水平、账户间的互动水平以及微博内容的认可水平，从微博数量到微博内容进行多维度分析，确保指数的综合性和客观性。

整体画像：爆点带动 流量迭代

10月，受赵丽颖、冯绍峰“官宣”婚讯事件影响，微博KOL影响力格局变动明显。根据慧科AI大数据平台显示，10月微博KOL影响力TOP3依然集中于娱乐，传播力指数名的微博账号分别是“迪丽热巴”、“赵丽颖”、“陈立农”，上升势头明显。10月黑马账号也出现于娱乐，“冯绍峰”、“TFBOYS组合”，传播力排名较上期均有较大幅度提升。

数据层面，微博影响力TOP3的KOL受爆点事件扰动较大：获奖、婚讯、参演节目等新热点动态均会影响互动指数，带动转、评、赞数据创新高。其中，赵丽颖“官宣”微博转发数高达280万，迪丽热巴金鹰节获奖感言微博转发数据达143万。

内容层面，10月高数据微博均与热点动态相结合，借势爆点，TOP3微博账号品牌曝光量随之增加，涉及品牌包括：OPPO、华为、华帝、格力高、舒蔻、相宜本草、AByBom艾柏梵、美宝莲纽约等。

热门领域：自媒体版图扩张

由传统媒体转型的微博KOL账号注重与深度，自媒体账号则更看重个性亲和以及个人品牌打造。据慧科讯业AI大数据平台显示，10月微博KOL传播力，根据领域不同，在自媒体与媒体比重方面呈现悬殊差距。

六大热门领域（新闻传媒、时尚潮奢、IT互联网、健康医药、汽车、美容美体）影响力0整体排名变动不大，10月六大热门领域仅“IT互联网”类“IT小莫”一例账号新入榜，其余基本均在榜单内小幅变动。

新闻传播类KOLtop10账号基本由传统媒体构成，影响力格局稳固，传统媒体公信力仍具较大权重。其他热门领域均为自媒体属性账号占比较大。其中，时尚潮奢类KOL自媒体占比低为89%，美容美体类KOL自媒体占比高，达到99%。
微博用户获取信息呈两极分化格局，新闻资讯类注重及可信度，而其他生活相关领域则更习惯关注个性化自媒体。

六大类热门领域KOL传播力0账号格局趋近稳固，排名的账号中，排名基本在之内小幅变动，仅IT互联网分类中出现一例“IT小莫”新账号，其余无出榜或新入榜情况。0账号为影响力梯队，传播效应长效且稳定。

时尚设计类0账号总体影响力格局稳固，0账号传播影响力指数较上月变化值均控制在2%以内，账号主题核心圈层已养成，受众群体稳定，影响力长效、稳固。

单体账号影响力指数变化大的账号来自汽车分类的“SCC川川”账号，传播影响力指数达90.7,环比增长达61.4。

美容美体Top10账号自媒体占比高达99%，该分类基本是个性化自媒体的天下，影响力稳固度仅次于“新闻”类账号。10月，彩妆类博主“我是白菜菌”成为该品类影响力变动大的账号，目前该账号粉丝量为263万，传播影响力指数环比增长13%。

微博日益成为品牌方宣传推广和舆情矩阵中重要的一环，慧科讯业借助AI大数据，对微博KOL进行实时监测和数据分析，从媒体海量数据流中及时发掘与识别对客户重要、有价值、及相关的信息情报，助力企业及机构客户，提升品牌价值、优化传播与营销效果、强化声誉管理、发掘市场情报、防范商业风险、辅助战略决策，为企业品牌成长提供数据支撑。