中国婴幼儿奶粉市场竞争态势调研与营销战略研究报告2021～2026年报告
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【报告目录】
第1章 婴幼儿奶粉产业相关概述 28
1.1 婴幼儿配方奶粉概述 28
1.1.1 婴幼儿配方奶粉的概述 28
1.1.2 婴幼儿奶粉配方的作用 29
1.1.3 婴幼儿奶粉分段及好处 30
1.1.4 婴幼儿配方奶粉的分类 31
1.1.5 婴幼儿配方奶粉发展历程 33
1.1.6 婴幼儿配方奶粉重要指标 34
1.1.7 婴幼儿配方奶粉的选择 37
1.1.8 婴幼儿配方奶粉需要符合的条件 42
1.2 各式婴幼儿奶粉分析 42
1.2.1 较大婴儿奶粉(断奶奶粉) 42
1.2.2 一般奶粉(牛奶) 42
1.2.3 医疗用奶粉 42
1.2.4 无乳糖奶粉(豆蛋白奶粉) 43
1.2.5 低过敏性蛋白水解配方奶粉 43
第2章 2018年到2020年中国婴幼儿奶粉行业发展环境分析 44
2.1 2018年到2020年中国宏观经济环境分析 44
2.1.1 2018年到2020年中国GDP分析 44
2.1.2 2018年到2020年中国CPI指数 44
2.1.3 2020年中国居民收入消费情况分析 45
2.1.4 2020年中国社会消费品零售总额分析 47
2.1.5 2018年到2020年全社会固定资产投资分析 47
2.1.6 2018年到2020年进出口总额及增长率分析 48
2.1.7 2020年1年到12月中国宏观经济运行分析 48
2.2 2018年到2020年中国婴幼儿奶粉市场政策透析 53
2.2.1 中国制定乳品奶粉安全新标准 53
2.2.2 乳制品三聚氰胺检测方法标准 55
2.2.3 《奶业整顿和振兴规划纲要》解析 56
2.2.4 《乳品质量安全监督管理条例》解读 59
2.2.5 《乳制品工业产业政策（2020年修订）》 64
2.2.6 《奶粉及婴幼儿食品的部分营养质量和卫生指标》 74
2.2.7 2018年到2020年中国奶粉收储政策分析 75
2.3 2018年到2020年中国婴幼儿奶粉行业发展社会环境分析 75
2.3.1 2020年中国人口及结构总体情况 75
2.3.2 2020年中国人口及地区分布状况 76
2.3.3 2020年中国人口出生率情况分析 78
2.3.4 2020年中国婴幼儿总数及区域分布 80
2.3.5 2020年中国各省市婴幼儿分布状况 81
2.4 2018年到2020年中国乳制品产业环境分析 82
2.4.1 2020年中国奶类及牛奶产量分析 82
2.4.2 2020年中国乳制品行业发展概述 83
2.4.3 2020年中国乳制品行业发展概况 86
2.4.4 2020年中国乳制品产量增长分析 89
第三章 2018年到2020年中国奶粉行业整体运行态势分析 91
3.1 奶粉行业概述 91
3.1.1 奶粉的分类 91
3.1.2 国产奶粉质量抽检与质量体系 91
3.1.3 符合标准的进口奶粉品牌 92
3.2 2018年到2020年中国奶粉行业运行总况 93
3.2.1 中国奶粉市场特点分析 93
3.2.2 农村奶粉市场分析 95
3.2.3 民族品牌齐打奶粉牌 95
3.3 2018年到2020年中国奶粉市场运行动态分析 96
3.3.1 洋奶粉占优国产品牌欲崛起 96
3.3.2 配方奶粉成为市场竞争热点 96
3.3.3 婴幼儿奶粉市场潜力被看好 96
3.3.4 奶粉向多元化方向发展 97
3.4 2018年到2020年我中国奶粉市场热点聚焦 97
3.4.1 “三鹿奶粉事件”重击奶粉行业 97
3.4.2 奶粉消费增长率逐渐液态奶 97
3.4.3 2018年到2020年中国原料奶粉价格情况 98
3.4.4 “洋奶粉”价格上涨以及上涨原因分析 98
3.4.5 2020年进口奶粉关税调整对价格影响 99
3.4.6 2020年中国乳业海外并购分析 99
3.4.7 2020年国内多种奶粉掀起涨价潮 100
3.5 2018年到2020年国外奶粉对中国奶粉行业的冲击分析 101
3.5.1 2020年进口奶粉冲击国产奶业 101
3.5.2 2020年国内奶粉滞销积压情况严重 102
3.5.3 进口量激增国产奶粉原料价格迫近临界点 102
3.5.4 2020年法国合生元“呵护”奶粉上市 103
3.5.5 韩国每日乳业奶粉进入中国市场 103
3.5.6 美国原产旭贝尔奶粉布局中国市场 103
3.5.7 洋奶粉雄霸给国产品牌的启示 104
3.6 2018年到2020年中国奶粉行业波特五力模型分析 105
3.6.1 行业内竞争强度 105
3.6.2 新进入者对行业竞争程度的影响 106
3.6.3 来自替代品的竞争 107
3.6.4 供应商的议价能力 107
3.6.5 购买者的议价能力 109
第四章 2018年到2020年中国婴幼儿奶粉运行新形势透析 110
4.1 2018年到2020年全球婴幼儿奶粉市场动态分析 110
4.1.1 发达婴细幼儿奶粉的法律规定 110
4.1.2 英特儿拓展中国婴幼儿奶粉市场 110
4.1.3 美国婴幼儿奶粉被指含高氯酸盐 111
4.1.4 美国大婴幼儿奶粉广告诉讼案 112
4.2 2018年到2020年中国婴幼儿奶粉市场运行综述 112
4.2.1 婴幼儿奶粉市场容量高速增长 112
4.2.2 2020年奶粉企业加大研发力度 113
4.2.3 婴幼儿奶粉企业售后服务分析 114
4.2.4 婴幼儿奶粉市场马太效应尽显 114
4.3 2018年到2020年中国婴儿配方奶粉市场调研 115
4.3.1 婴儿配方奶粉用户喂哺方式 115
4.3.2 消费者对婴儿配方奶粉营养成份了解情况 115
4.3.3 费者对婴儿配方奶粉品牌选用情况分析 116
4.3.4 消费者对婴儿配方奶粉品牌选用的原因 116
4.3.5 费者对婴儿配方奶粉作用的关注情况 117
4.3.6 消费者购买婴儿配方奶粉的途径 118
4.3.7 消费者对婴儿配方奶粉了解途径 118
4.3.8 消费者在婴儿配方奶粉上的开支情况 119
4.3.9 消费者正在使用婴儿配方奶粉品牌情况 119
第五章 2018年到2020年中国婴幼儿奶粉市场运行态势分析 120
5.1 2018年到2020年中国婴幼儿奶粉行业发展现状分析 120
5.1.1 2020年中国婴幼儿食品市场规模分析 120
5.1.2 2020年中国婴幼儿配方奶粉零售量 121
5.1.3 2020年中国婴幼儿配方奶粉零售规模 121
5.1.4 2020年中国婴幼儿奶粉代购发展分析 121
5.2 2020年中国婴幼儿奶粉细分市场分析 123
5.2.1 2020年中国婴幼儿配方奶粉市场结构 123
5.2.2 2020年中国标准婴儿配方奶粉零售规模 123
5.2.3 2020年中国幼儿配方奶粉零售规模分析 123
5.2.4 2020年中国后续配方婴儿奶粉零售规模 124
5.3 2018年到2020年中国婴幼儿奶粉市场结构分析 124
5.3.1 婴幼儿奶粉市场分析 124
5.3.2 婴幼儿奶粉中端市场分析 125
5.3.3 婴幼儿奶粉市场增长迅速 126
5.3.4 婴幼儿奶粉市场价格的空档 126
5.4 2018年到2020年中国婴幼儿奶粉销售中存在的问题 127
5.4.1 产品线过长质量不高 127
5.4.2 产品组合深度不够 127
5.4.3 销售形式传统单一有待整合 127
5.4.4 终端激励不足细化不够 128
5.4.5 奶粉质量存在的问题分析 128
5.5 2018年到2020年中国婴幼儿奶粉市场策略分析 128
5.5.1 提高婴幼儿奶粉产品质量 128
5.5.2 加强品牌推广提升品牌形象 129
5.5.3 知识营销与产品营销相结合 129
5.5.4 开发新的营销渠道 130
5.5.5 改进和提高服务水平 130
第六章 2018年到2020年中国婴幼儿奶粉竞争格局分析 131
6.1 2018年到2020年中国奶粉市场竞争总体概况 131
6.1.1 “滚雪球”效应使奶粉业竞争集中 131
6.1.2 奶粉企业品牌与渠道成竞争关键 131
6.1.3 国外企业竞相争夺中国奶粉市场 132
6.1.4 中外奶粉市场大打“奶源”牌 132
6.1.5 洋奶粉本土化欲垄断 133
6.2 2018年到2020年中国婴幼儿奶粉市场竞争分析 134
6.2.1 2020年中国婴幼儿奶粉企业竞争分析 134
6.2.2 2020年中国婴幼儿奶粉品牌竞争格局 135
6.2.3 2020年中国奶粉市场竞争日益激烈 136
6.3 2018年到2020年中国奶粉市场竞争状况 137
6.3.1 洋品牌婴幼儿奶粉市场 137
6.3.2 国内婴幼儿奶粉市场空间 137
6.3.3 婴幼儿奶粉市场竞争日益激烈 138
6.3.4 国产品牌进军婴幼儿奶粉市场 138
6.4 中国婴幼儿奶粉行业竞争格局预测分析 139
6.4.1 外资品牌仍处塔尖 139
6.4.2 国内品牌将呈现两极分化 139
6.4.3 品牌企业受益营销模式突破 140
第七章 2020年中国婴幼儿奶粉品牌消费情况分析 142
7.1 多美滋 142
7.1.1 消费者购买渠道分析 142
7.1.2 消费者购买频率分析 142
7.1.3 购买人群收入水平分析 143
7.1.4 购买人群消费比重分析 143
7.1.5 产品各方面性能比较 144
7.1.6 优势分析 149
7.2 惠氏 149
7.2.1 消费者购买渠道分析 149
7.2.2 消费者购买频率分析 150
7.2.3 购买人群收入水平分析 150
7.2.4 购买人群消费比重分析 151
7.2.5 产品各方面性能比较 151
7.2.6 优势分析 156
7.3 美赞臣 156
7.3.1 消费者购买渠道分析 157
7.3.2 消费者购买频率分析 157
7.3.3 购买人群收入水平分析 158
7.3.4 购买人群消费比重分析 158
7.3.5 产品各方面性能比较 159
7.3.6 优势分析 163
7.4 伊利 164
7.4.1 消费者购买渠道分析 164
7.4.2 消费者购买频率分析 165
7.4.3 购买人群收入水平分析 165
7.4.4 购买人群消费比重分析 166
7.4.5 产品各方面性能比较 166
7.4.6 优势分析 170
7.5 雀巢 171
7.5.1 消费者购买渠道分析 171
7.5.2 消费者购买频率分析 172
7.5.3 购买人群收入水平分析 172
7.5.4 购买人群消费比重分析 173
7.5.5 产品各方面性能比较 173
7.5.6 优势分析 177
7.6 贝因美 178
