中国白酒市场品牌竞争态势与营销战略研究报告
中国白酒市场品牌竞争态势与营销战略研究报告Ⓥ2020～2026年
【报告编号】: 375797
【出版时间】: 2020年8月
【出版机构】: 华研中商研究院
【交付方式】: EMIL电子版或特快专递
【报告价格】:【纸质版】:6500元 【电子版】: 6800元 【纸质+电子】: 7000元
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【报告来源】: http://www.hyzsyjy.com/report/375797.html
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【报告目录】
第1章：中国白酒行业发展综述
1.1 白酒行业定义及分类
1.1.1 行业概念界定
（1）定义
（2）行业所属国民经济分类
1.1.2 行业产品分类
（1）按照不同香型分类
（2）按照不同价格档位分类
1.1.3 白酒行业数据来源及统计口径说明
（1）数据来源
（2）统计口径
1.2 白酒行业市场环境分析（PEST）
1.2.1 行业政策环境分析（P）
（1）行业主管部门及管理体制
（2）管制与调控
（3）行业政策法规
（4）行业发展规划
1.2.2 行业经济环境分析（E）
（1）国内GDP增长情况
（2）工业增加值增长情况
（3）GDP与白酒行业关系分析
（4）国内居民收入状况
（5）社会消费情况
1.2.3 行业社会环境分析（S）
（1）人口结构分析
（2）居民酒类消费观念
（3）反腐倡廉导向
1.2.4 行业技术环境分析（T）
（1）行业技术发展现状分析
（2）RFID防伪技术分析
第2章：中国白酒行业产业链上下游分析
2.1 白酒行业产业链环节与构成
2.2 白酒行业原材料市场分析
2.2.1 高粱供给与价格走势
（1）高粱供给与白酒业的高粱需求
（2）高粱现货价格波动
2.2.2 大米供给与价格走势
（1）大米供给与白酒业的大米需求
（2）大米价格波动
2.2.3 小麦供给与价格走势
（1）小麦供给与白酒业的需求
（2）小麦价格波动
2.2.4 玉米供给与价格走势
（1）玉米供给与白酒业的需求
（2）玉米价格波动
2.3 白酒行业中间产业服务链解析
2.3.1 白酒物流环节发展分析
2.3.2 白酒包装行业发展分析
2.4 白酒行业下游流通链综述
2.4.1 白酒销售渠道发展综述
（1）传统渠道
（2）电商渠道
2.4.2 白酒零售渠道发展综述
2.4.3 白酒餐饮渠道发展综述
（1）东北地区
（2）河南、河北地区
（3）江浙地区
2.4.4 白酒休闲娱乐渠道综述
第3章：中国白酒行业产销需求与运行状况分析
3.1 白酒行业供需情况分析
3.1.1 白酒行业供给指标分析
（1）白酒行业产量规模分析
（2）白酒行业产成品库存分析
（3）白酒行业企业数量情况
3.1.2 白酒行业需求指标分析
（1）白酒行业销售量情况
（2）白酒行业销售收入情况
3.1.3 白酒行业产销率分析
3.2 白酒行业经营效益指标分析
3.2.1 白酒行业盈利能力指标
3.2.2 白酒行业运营能力指标
3.2.3 白酒行业偿债能力指标
3.2.4 白酒行业发展能力指标
3.3 白酒行业进出口情况
3.3.1 白酒行业出口情况
（1）白酒行业出口情况
（2）白酒行业出口前景
3.3.2 白酒行业进口情况
（1）白酒行业进口情况
（2）白酒行业进口前景
第4章：国内外白酒行业发展与竞争分析
4.1 国际烈酒市场概况及竞争格局分析
4.1.1 国际烈酒市场增长情况分析
（1）烈酒消费在时间序列上的变化
（2）烈酒消费在空间上的变化
（3）烈酒品类增长与竞争分析
4.1.2 烈酒市场格局与品牌塑造
（1）烈酒市场格局
（2）烈酒品牌建设案例
4.2 国内白酒市场兼并重组与竞争分析
4.2.1 国内白酒兼并重组情况
（1）行业结构变化与新增长点
（2）白酒企业并购与整合
4.2.2 国内白酒市场竞争结构
（1）国内白酒市场竞争
（2）行业竞争结构升级与企业发展空间测算
4.2.3 国内白酒市场竞争状态
（1）白酒行业现有竞争者分析
（2）白酒行业上游议价能力分析
（3）白酒行业下游议价能力分析
（4）白酒行业替代品威胁分析
（5）白酒行业潜在进入者威胁分析
（6）白酒行业竞争状况总结
4.2.4 不同档次白酒竞争格局
（1）500元/瓶以上的细分市场
（2）300-700元/瓶的中细分市场
（3）100-300元/瓶的中端细分市场
（4）100元/瓶以下的低端细分市场
第5章：中国白酒行业细分产品市场分析
5.1 白酒产品主要分类
5.1.1 按香型分类
5.1.2 按价格分类
5.2 不同香型产品市场分析
5.2.1 细分产品市场份额分析
5.2.2 浓香型白酒市场
（1）浓香型白酒市场规模
（2）浓香型白酒市场发展趋势
5.2.3 酱香型白酒市场
（1）酱香型白酒市场规模
（2）酱香型白酒市场发展趋势
5.2.4 清香型白酒市场
（1）清香型白酒市场规模
（2）清香型白酒市场发展趋势
5.2.5 兼香型白酒市场
（1）兼香型白酒市场规模
（2）兼香型白酒市场发展趋势
5.3 不同价格档位产品市场分析
5.3.1 细分产品市场份额分析
5.3.2 白酒产品分析
（1）白酒发展现状分析
（2）白酒竞争格局分析
（3）白酒发展前景分析
5.3.3 中低端白酒产品分析
（1）中低端白酒发展现状分析
（2）中低端白酒竞争格局分析
（3）中低端白酒发展前景分析
第6章：中国白酒市场调研分析
6.1 国内外白酒消费需求对比
6.1.1 国际烈酒消费市场对比分析
6.1.2 白酒需求结构与转型趋势
（1）白酒结构性需求增长空间
（2）白酒消费群体结构特征
（3）白酒需求结构转型趋势
6.1.3 白酒行业需求规模预测
6.2 政商务白酒消费潜力分析
6.2.1 中国财政收支与白酒消费
（1）公共财政收支情况
（2）收支与白酒消费
6.2.2 国有及控股企业运行与白酒消费
（1）国有及控股企业营业总收入
（2）国有及控股企业实现利润
（3）国有及控股企业白酒消费
6.2.3 中国政商务消费政策
（1）限制“三公消费”
（2）中国政商务消费政策前瞻
6.2.4 中国政商务白酒消费规模
6.2.5 中国政商务白酒消费特点
（1）政商务消费人群结构
（2）政商务消费人群年龄结构
（3）政商务消费典型案例分析
6.2.6 中国政商务白酒消费趋势
6.3 普通居民消费特征调研
6.3.1 中国白酒居民消费调研
（1）消费者品牌偏好
（2）消费者对白酒香型偏好
（3）消费者对白酒度数偏好
（4）消费者购买白酒时考虑的因素
（5）消费者消费白酒主要场所
（6）消费者对白酒的价格选择
（7）消费者白酒消费年均支出
（8）消费者购买白酒的渠道
6.3.2 白酒产品区域消费案例
（1）北京白酒消费者需求调查
（2）武汉白酒消费者需求调查
第7章：中国白酒行业流通渠道分析
7.1 白酒企业渠道模式分析
7.1.1 全国总代理、总经销制
7.1.2 跨区域性的集团分销制
7.1.3 区域代理制
7.1.4 企业自建销售网络制
7.1.5 企业零售市场制
7.1.6 企业网络制
7.1.7 企业与电商合作制
7.2 白酒流通行业价值链分析
7.2.1 价值链的生产商分析
7.2.2 价值链的流通企业分析
7.2.3 价值链的消费者分析
7.2.4 价值链各参与者关系分析
（1）大型流通企业与生产商的关系
（2）中小型流通企业与生产商或消费者的关系
（3）大型流通企业与中小型流通企业或消费者的关系
7.3 白酒流通渠道特性分析
7.3.1 白酒流通周期性特征
7.3.2 白酒流通季节性特征
7.3.3 白酒流通区域性特征
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