中国视听新媒体行业市场发展现状及未来趋势分析报告2021～2026年报告
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【报告目录】
第1章：中国视听新媒体行业发展背景 15
1.1 视听新媒体行业定义及产业链格局分析 15
1.1.1 视听新媒体行业定义 15
（1）视听新媒体的界定 15
（2）视听新媒体的特征 15
（3）视听新媒体的业务形态 16
1.1.2 视听新媒体行业产业链各环节分析 17
（1）内容提供格局 18
（2）网络服务格局 19
（3）终端产品格局 20
（4）用户消费格局 21
1.2 视听新媒体行业政策环境分析 22
1.2.1 视听新媒体行业相关政策法规 22
1.2.2 视听新媒体行业管理现状 24
1.2.3 视听新媒体管理趋势分析 26
1.3 视听新媒体行业经济环境分析 27
1.3.1 国内生产总值（GDP）增长分析 27
（1）GDP状况分析 27
（2）GDP与行业关联性分析 28
1.3.2 居民收入状况分析 28
（1）城镇居民人均可支配收入 28
（2）农村居民人均纯收入变化情况 29
（3）居民收入状况与行业关联性分析 30
1.3.3 城镇居民消费状况分析 31
（1）城镇居民消费结构分析 31
（2）消费者信心指数 31
（3）一线城市居民消费意愿 32
（4）居民消费状况与行业关联性分析 33
1.4 视听新媒体行业技术环境分析 33
1.4.1 内容制播与发布技术 33
1.4.2 传输网络技术 35
1.4.3 终端技术 37
1.4.4 其他技术 38
第2章：中国视听新媒体行业关联产业发展分析 40
2.1 互联网发展分析 40
2.1.1 互联网发展状况 40
（1）网民规模 40
（2）接入方式 41
（3）网民属性 42
2.1.2 互联网基础资源 46
（1）基础资源总体情况 46
（2）IP地址 46
（3）域名 47
（4）网站 48
（5）网络国际出口带宽 49
2.1.3 互联网应用状况 49
（1）网络即时通信网民规模增长多，手机端发展超整体水平 50
（2）PC端娱乐类应用增长乏力，手机端成重要突破点 50
（3）手机端电子商务类应用使用率整体上升，手机支付涨幅大 50
2.1.4 手机网民应用状况 51
（1）手机即时通信使用率趋于稳定 52
（2）手机搜索发展迅速 53
（3）手机微博增长幅度大 53
（4）手机视频成为网络视频新增长点 54
（5）手机网络游戏快速发展 54
（6）手机在线支付增速快 55
2.1.5 互联网发展趋势分析 55
2.2 传媒产业发展分析 56
2.2.1 传媒产业发展概况 56
（1）传媒产业市场规模 57
（2）传媒产业市场结构 57
（3）传媒产业形态分析 58
2.2.2 传媒产业发展现状分析 60
（1）传统媒体发展现状分析 60
（2）新媒体发展现状分析 63
2.2.3 传媒产业上市公司经营情况分析 68
（1）2020年传媒产业上市公司整体经营状况分析 68
（2）2020年传媒行业上市公司盈利能力分析 69
2.2.4 传媒产业发展趋势分析 69
2.3 软件产业发展分析 70
2.3.1 2020年软件产业发展状况 70
（1）产业规模 70
（2）业务结构 71
（3）区域分布 72
（4）企业经营情况 73
2.3.2 2020年下半年软件产业经济运行情况 74
（1）总体收入情况 74
（2）分类业务收入情况 74
（3）软件进出口情况 75
（4）分地区软件收入情况 76
2.3.3 软件产业发展趋势分析 76
第3章：国内外视听新媒体行业发展现状及趋势分析 78
3.1 国外视听新媒体行业发展现状及趋势分析 78
3.1.1 国外视听新媒体内容服务发展现状 78
（1）国外视听新媒体用户 78
（2）国外视听新媒体流量 78
（3）国外视听新媒体收入 79
3.1.2 国外视听新媒体传输分配渠道和接收终端发展状况 80
（1）视听新媒体传输渠道 80
（2）视听新媒体接收终端 81
3.1.3 国外视听新媒体的盈利模式 82
3.1.4 国外视听新媒体发展存在的问题 83
3.1.5 国外视听新媒体发展趋势 85
3.2 国内视听新媒体行业发展现状及趋势分析 86
3.2.1 国内视听新媒体的发展阶段 86
（1）萌芽期（1996年到2000年） 86
（2）发育期（2001年到2017年） 86
（3）快速发展期（2017年至今） 86
3.2.2 国内视听新媒体发展规模 87
3.2.3 国内视听新媒体发展特点 87
（1）受众海量化 87
（2）运营企业化 88
（3）资本多元化 88
（4）业务形态多样化 88
（5）发展融合化 88
3.2.4 国内视听新媒体业务形态分类 89
3.2.5 国内视听新媒体版权发展与管理 89
（1）视听新媒体版权的特点 89
（2）视听新媒体版权发展背景 90
（3）视听新媒体版权现状 91
（4）视听新媒体版权管理的意义 92
（5）视听新媒体版权发展与管理过程中存在的主要问题 92
（6）加强视听新媒体版权保护管理的基本思路 94
3.2.6 国内视听新媒体发展的基本经验 94
3.2.7 国内视听新媒体发展面临的问题 95
3.2.8 国内视听新媒体发展趋势分析 96
第4章：中国视听新媒体各类业务发展现状及趋势分析 98
4.1 手机电视发展现状及趋势分析 98
4.1.1 手机电视的定义和产业链结构 98
（1）手机电视的定义 98
（2）手机电视的产业链结构 98
4.1.2 全球手机电视市场规模及用户区域分布 100
（1）市场规模分析 100
（2）用户区域分布分析 100
4.1.3 智能手机终端市场分析 101
（1）智能手机生产分析 101
（2）手机终端需求分析 102
（3）智能手机渗透率分析 102
（4）智能手机服务网络 103
4.1.4 中国手机电视用户规模及消费行为 103
（1）用户规模分析 104
（2）市场规模分析 104
（3）用户消费行为分析 105
4.1.5 手机电视发展面临的问题及趋势 107
（1）面临的问题 107
（2）发展趋势 108
4.2 网络广播影视发展现状及趋势分析 108
4.2.1 网络广播影视的定义和特征 108
（1）网络广播电视的定义 109
（2）网络广播电视的特征 109
4.2.2 网络广播影视市场分析 111
（1）产业链构成 111
（2）产业规模 112
（3）用户规模 112
（4）市场结构 113
4.2.3 网络广播影视用户消费行为分析 114
（1）网络音视频已经成为主要的网络应用 114
（2）自主选择是用户观看网络视频的主要原因 115
（3）搜索和社交圈子推荐是用户获知视频内容的主要途径 115
（4）电影和电视剧是受用户关注的内容 115
（5）影响网络视频用户忠诚度的因素 116
（6）网络视频正在分流用户消费电视的时间 117
4.2.4 网络广播电视影视的盈利模式分析 118
（1）广告模式 118
（2）用户付费模式 121
（3）版权分销模式 121
（4）视频服务模式 122
（5）联合运营模式 123
4.2.5 网络广播影视产业发展趋势分析 124
4.3 IP电视发展现状及趋势分析 125
4.3.1 IP电视的定义和主要功能 125
（1）IP电视的定义 125
（2）IP电视的主要功能 126
4.3.2 IP电视的发展历程和基本模式 127
（1）中国IP电视的发展历程 127
（2）中国IP电视市场规模 128
（3）中国IP电视的主流模式 128
4.3.3 IP电视的产业链构成及特点分析（以上海IP电视为例） 129
（1）IP电视的产业链构成 129
（2）IP电视的内容及业务 132
（3）IP电视的受众分析 134
（4）IP电视与数字电视的关系 135
4.3.4 IP电视的技术架构及播出安全监管 135
（1）IP电视集成播控平台及其功能 135
（2）IP电视内容服务平台及其功能 137
（3）IP电视内容监管平台及其功能 138
4.3.5 IP电视发展趋势分析 139
（1）IP电视用户规模将快速增长 139
（2）IP电视的业务形态将更加丰富 140
（3）IP电视行业将进一步完善 140
4.4 互联网电视发展现状及趋势分析 141
4.4.1 互联网电视的定义和特点 141
（1）互联网电视的定义 141
（2）互联网电视的主要特点 142
4.4.2 互联网电视发展概况 143
（1）互联网电视服务发展历程 143
（2）互联网电视机市场规模 144
（3）互联网电视服务运营平台 145
4.4.3 互联网电视产业链的创新架构及特点 145
（1）互联网电视产业链的基本结构 146
（2）互联网电视集成播控平台的创新架构 148
（3）互联网电视内容服务平台的创新架构 149
（4）互联网电视经营模式的创新 150
4.4.4 互联网电视行业产业价值 151
（1）重塑电视在家庭娱乐中的价值 151
（2）推动中国宽带接入网络的应用普及和整体升级 151
（3）为电子商务带来全新的发展空间 152
（4）有效发挥打击盗版的作用 152
4.4.5 互联网电视发展趋势分析 152
（1）社交电视崛起 152
（2）控制设备革命 152
（3）移动和电视聚合 153
4.5 移动多媒体广播电视发展现状及趋势分析 153
4.5.1 移动多媒体广播电视的定义和国际标准 153
（1）移动多媒体广播电视的定义 153
（2）国际上移动多媒体广播电视的主要标准 153
4.5.2 CMMB技术发展历程及主要特点 155
4.5.3 移动多媒体广播电视业务运营现状分析 156
（1）移动多媒体广播电视用户规模 156
（2）移动多媒体广播电视运营现状 157
4.5.4 移动多媒体广播电视发展趋势分析 158
4.6 公共视听载体发展现状及趋势分析 159
4.6.1 公共视听载体的定义、表现形态与实现方式 159
（1）公共视听载体的定义 159
（2）公共视听载体的表现形态 160
（3）公共视听载体的实现方式 160
4.6.2 公共视听载体的市场规模与基本格局 161
（1）广告市场规模 161
（2）市场基本格局 162
4.6.3 各类公共视听载体市场现状分析 162
（1）车载移动电视 162
（2）室内固定场所电视 165
（3）户外大屏幕 166
4.6.4 公共视听载体的收入来源与资本运作分析 167
（1）收入来源 167
（2）资本运作 168
4.6.5 公共视听载体的受众分析 168
（1）收看程度分析 168
（2）观看原因分析 169
（3）对节目时长的需求分析 169
（4）对不同类型节目内容的需求分析 170
4.6.6 公共视听载体的监管政策 171
4.6.7 公共视听载体发展趋势分析 171
（1）规模仍将继续保持稳步增长 171
（2）将转向内容价值竞争以及向三四线城市布局 172
（3）广告收入仍是主要收入来源 172
（4）高清化、交互化、网络化发展趋势 172
（5）市场整合将进一步加剧 173
第5章：新媒体与传统媒体融合及全媒体发展分析 174
5.1 新媒体与传统媒体的融合发展分析 174
5.1.1 新媒体与传统媒体融合的必然性分析 174
（1）新媒体的性和局限性 174
（2）传统媒体的性 175
（3）传统媒体与新媒体的融合与发展 175
5.1.2 美国传统媒体与新媒体融合的几种方式 176
（1）实时提供实用信息 176
（2）内容多次开发利用 176
（3）大量运用社交媒体 177
（4）数据视觉化，互动个性化 177
（5）积极拓展流媒体空间 177
5.1.3 电视媒体与网络媒体融合发展现状分析 178
（1）取长补短之融合——电视媒体与网络媒体 178
（2）电视媒体与网络媒体融合发展情况 179
（3）电视媒体与网络媒体在融合过程中存在问题分析 179
（4）电视媒体融合网络媒体的具体对策 180
5.1.4 传统媒体与新媒体融合发展趋势分析 181
（1）新媒体体系逐渐成型 181
（2）传统媒体积极转型 182
（3）传统媒体与新兴媒体优势互补形成新型媒体 182
5.2 全媒体发展分析 183
5.2.1 全媒体战略提出的背景 183
（1）应对新媒体的冲击 183
（2）全媒体是大势所趋 183
（3）发达的经验借鉴 183
5.2.2 全媒体概念解析 184
（1）全媒体概念 184
（2）全媒体与新媒体的区别 184
5.2.3 传统媒体选择全媒体战略的现实基础 184
（1）时机尚未成熟 185
（2）传统媒体规模还不够大 185
（3）发展路径尚不合适 185
5.2.4 传统媒体实施全媒体战略的关键点 186
