中国户外广告市场发展模式及投资前景分析报告

中国户外广告市场发展模式及投资前景分析报告2021～2027年报告

【报告编号】: 401078

【出版时间】: 2021年9月

【出版机构】: 华研中商研究网

【报告价格】:【纸质版】:6500元 【电子版】: 6800元 【纸质+电子】: 7000元

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【报告目录】


章　户外广告相关概述 12
1.1　广告简介 12
1.1.1　广告的概念 12
1.1.2　广告的本质特点和要素 12
1.1.3　广告的分类和主要形式 14
1.1.4　广告媒体简介 17
1.2　户外广告 22
1.2.1　户外广告的概念 22
1.2.2　户外广告的划分 23
1.2.3　户外广告的主要功能 23
1.2.4　户外广告媒体 24
1.2.5　户外广告的美学特征 29
1.3　户外广告制作 31
1.3.1　户外广告制作的设备及工艺 31
1.3.2　户外广告牌面的照明工程设计步骤 37
1.3.3　户外广告制作的规范化 39
1.3.4　户外广告画面制作技巧及注意事项 39
1.4　户外广告特征影响分析 41
1.4.1　户外广告的投放特点 41
1.4.2　户外广告对城市文化的影响分析 41
1.4.3　户外广告发展形式分析 44

第二章　广告行业发展概况 45
2.1 世界广告行业发展概况 45
2.1.1 2019年到2021年全球总体广告市场规模 45
2.1.2 2019年到2021年全球各地区广告市场规模 47
2.1.3 2019年到2021年全球主要国家广告市场规模 49
2.1.4 2019年到2021年全球媒体广告市场分析 52
2.1.5　2021年世界广告业发展态势 54
2.2 中国广告行业发展状况 55
2.2.1 2021年中国广告市场整体情况 55
2.2.2 2021年中国广告媒体结构分析 57
2.2.3 2021年中国广告主结构分析 59
2.2.4 2021年中国广告经营单位分析 60
2.3 2019年到2021年中国广告市场发展状况 61
2.3.1　2021年中国广告市场发展态势 61
2.3.2 2021年中国广告市场的发展分析 69
2.3.3 2021年广告招标总额增长情况 70
2.3.4 中国广告产业外资影响分析 71
2.3.5 中国本土广告公司的竞争战略分析 74
2.4　中国广告市场存在问题与发展对策分析 86
2.4.1 当前中国广告业存在的问题分析 86
2.4.2 中国广告大发展解决核心问题 87
2.4.3 中国广告产业集群存在的问题 88
2.4.4 中国广告产业集群的发展对策 89
2.4.5 中国广告产业发展对策分析 90
2.4.6 促进广告业发展的指导意见 92

第三章　全球户外广告业发展态势分析 100
3.1　美国户外广告行业发展分析 100
3.1.1 2021年美国广告市场规模 100
3.1.2 美国户外广告牌将为产业兴旺做贡献 102
3.2 日本户外广告行发展状况 102
3.2.1 2021年日本广告市场规模 102
3.2.2 2021年日本户外广告发展分析 106
3.2.3 日本户外广告管治的经验分析 107
3.2.4 日本户外LCD广告尝试海报广告投放新方式 110
3.3　其它国家户外广告发展状 110
3.3.1 法国户外广告发展状况 110
3.3.2 俄罗斯户外广告发展状况 112
3.3.3 芬兰共和国的户外广告分析 115

第四章 中国户外广告业市场深度分析 118
4.1　中国户外广告行业发展状况 118
4.1.1　中国户外广告发展历程分析 118
4.1.2 中国户外广告行业发展现状 122
4.1.3 中国户外广告行业发展机遇分析 123
4.1.4 跨行业合作形势下户外广告的优势 126
4.1.5　户外广告形式发展分析 128
4.1.6 中国户外广告规划的分析 130
4.2　中国户外广告市场发展分析 133
4.2.1　2021年中国户外广告市场发展分析 133
4.2.2 2021年户外广告投放主分析 135
4.2.3 2021年中国主要城市户外广告花费 137
4.2.4 2021年中国户外广告行业发展分析 138
4.3 外资在中国户外广告市场上的竞争策略 142
4.3.1　国外户外广告公司加速进军中国 142
4.3.2 全球广告中国市场竞争策略分析 143
4.3.3 2021年户外广告资本投入放缓因素分析 145
4.3.4 资本注入下的户外广告增长态势 145
4.4　中国户外广告的相关政策分析 147
4.4.1　法律因素在户外广告发展中的作用 147
4.4.2　户外广告的设置与空间权的归属 149
4.4.3　户外广告在高速发展中趋于健全规范 151
4.4.4　户外广告规范与发展的法律策略分析 152
4.5 传统户外广告的创新商业思维 177
4.5.1 新媒体浪潮下的传统户外广告 177
4.5.2 户外广告与城市的和谐发展推动传统户外广告的创新商业思维 178
4.5.3 创意和策划变得更为关键 179
4.5.4 传统户外媒体发展空间在于更多的融入互动和体验的元素 180
4.6　户外广告市场发展存在的问题 182
4.6.1　中国户外广告企业经营举步维艰 182
4.6.2 户外广告媒体面临资本退潮挑战 183
4.7 中国户外广告发展策略分析 184
4.7.1 户外媒体是人体在户外的全面延伸 184
4.7.2 户外广告发展新战略 185
4.7.3 户外广告进入“精耕细作”时代 187
4.7.4 中小型户外广告公司发展策略 188
4.7.5 助力城市营销 191

第五章 中国户外广告产业的消费分析 192
5.1　户外广告的投放原因及特点 192
5.1.1　投放户外广告的原因 192
5.1.2　户外广告是具有高接受度的广告形式 193
5.1.3　户外广告的喜好度存在着地区的差异性 193
5.1.4　管理维护存在问题是制约户外广告发展的瓶颈 194
5.2　户外广告受众分析 195
5.2.1　受众在户外度过的时间分析 195
5.2.2　受众交通工具的选择 196
5.2.3　户外广告已成为第三大广告媒体 197
5.2.4　受众接触户外媒体的黄金时间 198
5.2.5　受众接触户外媒体的 198
5.2.6　车身广告是受众接触多的广告类型 199
5.3　影响户外广告投放的要素分析 200
5.3.1　影响户外广告投放宏观因素分析 200
5.3.2　创意是吸引受众的重要的要素 201
5.3.3　媒体组合能提高户外广告可信度 202
5.3.4　消费热点决定记忆程度 203

第六章 中国区域户外广告业竞争力分析 204
6.1 北京市户外广告市场发展分析 204
6.1.1 2021年北京市广告市场运营态势 204
6.1.2 北京户外广告调查 205
6.1.3 北京提高户外LED广告准入门槛 209
6.1.4 北京户外广告业的新机遇 210
6.2 上海市户外广告市场发展分析 213
6.2.1 2021年上海市广告业发展情况统计分析 213
6.2.2 2021年上海市户外广告市场发展分析 214
6.2.3 上海户外广告设施设置阵地规划 214
6.2.4 上海户外广告再次整顿 215
6.3 广州市户外广告市场发展分析 218
6.3.1 2021年广州广告业的发展态势 218
6.3.2 广州户外广告的发展现状 219
6.3.3 广州户外广告设置人要投保 221
6.4 其它地区户外广告市场发展分析 223
6.4.1 武汉多举措调整户外广告 223
6.4.2 山西省城市户外广告分析 224
6.4.3 杭州市户外广告现状分析 228

第七章　中国户外广告主要形式发展分析 232
7.1　路牌广告 232
7.1.1　路牌广告是为典型的户外广告形式 232
7.1.2　路牌广告的优势 233
7.1.3　路牌户外广告关注度高 233
7.1.4 路牌广告与环境协调分析 234
7.2　霓虹灯广告 236
7.2.1　霓虹灯色彩价值及作用 236
7.2.2　中国霓虹灯广告发展现状 238
7.2.3　霓虹灯广告牌质量状况分析 239
7.2.4 户外广告的LED时代 243
7.2.5 2019年到2021年中国户外电子屏广告市场分析 250
7.3　灯箱广告 253
7.3.1　灯箱广告的种类及构成 253
7.3.2 中国户外灯箱的发展状况 255
7.4　公共交通广告 256
7.4.1　车身广告简述 256
7.4.2　中国公共交通广告市场 262
7.4.3 2019年到2021年中国移动电视广告市场规模 263
7.4.4 公交移动电视广告发展分析 265
7.4.5 地铁广告研究 268
7.4.6 2021年地铁户外数字广告市场分析 272
7.4.7 中国铁路列车媒体价值解析 274
7.5　户外电视 280
7.5.1　2021年第1季度中国楼宇/户外液晶广告市场状况 280
7.5.2　中国户外电视广告经营者营销手段解析 281
7.5.3 户外数字电视渐成广告商新宠 285
7.6　机场户外广告 287
7.6.1 2019年中国民航广告剖析 287
7.6.2　中国机场广告经营现状 288
7.6.3　中国机场户外广告的特点 289
7.6.4 上海机场广告经营方式演变的基本情况 290
7.6.5　中国民航机场广告的发展趋势 290
7.6.6　中国机场媒体发展面临挑战和抉择 292
7.6.7 2021年中国民航广告预测与展望 296
7.7　其他户外广告形式 296
7.7.1　中国三面翻行业竞争状况 296
7.7.2　POP广告简介 297
7.7.3　热气球广告的优势 300
7.7.4 楼宇广告的商业模式 302
7.7.5 触动传媒的户外液晶媒体互动广告策略探析 305

第八章　2019年到2013国内外户外广告主要企业经营分析 312
8.1　清晰频道户外广告公司（Clear Channel Outdoor） 312
8.1.1　清晰频道户外广告公司简介 312
8.1.2　2021年清晰频道户外广告公司经营状况分析 313
8.1.3 2021年清晰频道户外广告公司经营状况分析 314
8.2 德高集团 315
8.2.1 公司简介 315
8.2.2 2021年德高集团的运营状况 316
8.2.3 2018德高集团经营状况 318
8.2.4 德高集团并购交易因金融危机搁浅 319
8.2.5 京港地铁与德高广告“联姻” 319
8.2.6 德高中国稳中求进 320
8.3　TOM集团有限公司 323
8.3.1　TOM集团公司简介 323
8.3.2　2021年TOM集团经营状况分析 323
8.3.3　2021年TOM集团经营状况分析 325
8.3.4 TOM户外传媒知识管理加速企业战略扩张 327
8.4　白马户外媒体有限公司 329
8.4.1　公司简介 329
8.4.2　2021年白马户外媒体经营状况分析 329
8.4.3　2021年白马户外媒体经营状况分析 331
8.5　大贺传媒股份有限公司 333
8.5.1　公司简介 333
8.5.2　2021年大贺传媒经营状况分析 333
8.5.3　2021年大贺传媒经营状况分析 334
8.5.4 大贺传媒打造社区新媒体 335
8.6 分众传媒 335
8.6.1 公司简介 335
8.6.2 2021年分众传媒经营状况 336
8.6.3 2021年分众传媒经营状况 339
8.6.4 分众传媒面临的挑战 341
8.7 航美传媒 346