农夫山泉为何如此成功，看看它的知识产权布局

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农夫山泉为何如此成功，看看它的知识产权布局

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2019年开年，农夫山泉尖叫焕新，开启新一年的新品运作。与此同时，农夫山泉快马加鞭的开启了商标注册。钟睒睒这位“能生孩子”的老板，亦是“能注册商标”的老板。
钟睒睒一手创作了尖叫、农夫果园、东方树叶、水溶C100、维他命水和茶π等饮料品牌。而养生堂旗下更不用多说，像朵而、成人维生素、成长快乐、清嘴含片、母亲牌牛肉棒等均是钟睒睒一手打造，其中广为流传的广告语如：“喝前摇一摇”、“好开心，又吃成长快乐了”、“茶π，自成一派”均是出自钟睒睒之手。
作为一位的产品经理，也必然是一个商标注册达人。


一年申请131个商标

查询得知，农夫山泉股份有限公司递交的商标申请有955个，其中有效注册达到566个。像农夫山泉、东方树叶等商标的注册并不奇怪，但不乏意料之外的商标。
随着农夫山泉的做大做强，越来越多的跟风模仿品牌出现，为了预防被别人“蹭热度”，农夫山泉一口气申请注册了138个“农夫山泉”相关的商标，注册类别几乎覆盖了商标的所有的类型。
再看2018年，农夫山泉申请了131个商标，涉及各行各业。其中仅32类（啤酒、矿泉水和汽水以及其他不含酒精的饮料）商标注册就有33个。
申请频率高的是植物系列，农夫山泉申请了“植物酸奶60”系列7个商标，近年来酸奶市场大热，不排除农夫山泉伺机切入酸奶领域。而以植物健康为主打的饮品层出不穷，农夫山泉也有意进行布局。
“炭冰”、“炭冷”、“炭仌”等系列商标也是农夫山泉2018年商标申请的一个项目，但是具体是什么类型饮品尚不清楚。
在植物蛋白领域，农夫山泉申请了“铁核桃”等商标。
2018年农夫山泉新品“泡泡茶”，以及自动售货机“芝麻店”也是被申请的商标。
除此之外，农夫山泉还围绕“啊哈魔门”、“老西部”申请了多个分类的系列商标。

食企强大的知识产权布局

营销做得好的农夫山泉知识产权布局也不赖，农夫山泉大范围的商标注册，一方面为了全产业链布局，另一方面为了建立自己的防御性商标。
其实每个企业都想把自己品牌发展的和农夫山泉一样成功，甚至比农夫山泉更具影响力，那你是否也像农夫山泉一样重视商标保护呢，注册商标是把品牌推向化的把钥匙。2019年企业发展要增强商标注册保护。

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