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深度调研,市场调查,行研报告 |
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情趣用品是增加情趣的用具，包含BDSM用品、情趣内衣、跳蛋、假阴茎、振动器具、延时杯、安全套、润滑液等。在发展中国家，即便是传统观念仍然浓厚的地区，人们对情趣用品的认识也在开始逐渐转变。情趣用品之所以冠上情趣二字，为的就是增加闺房中的变化，注入新刺激，以期望达到圆满高潮。
情趣用品作用
资料来源：共研产业咨询（共研网）
2016年以来，中国情趣用品的市场规模一直保持稳定上升的态势，2022年情趣用品市场规模已达1685.3亿元。随着性观念的转变和电子商务的迅速发展，情趣用品行业在成熟期后也不会迅速衰退，预计2025年市场规模有望达到2081.3亿元。
2016-2025年中国情趣用品市场规模预测及增速
资料来源：共研产业咨询（共研网）
随着两性观念的开放，通过线下购买情趣用品的消费者比例有所上升。情趣用品消费者主要选择综合电商平台和专属两性类APP平台购买产品，相较于2020年，2023年线下购买与在专属两性APP平台购买产品占比有所增加。
2023年中国情趣用品购买渠道占比
资料来源：共研产业咨询（共研网）
随着居民可支配收入水平不断提高与消费升级，消费者购买情趣用品的支付客单价也不断提高。2020年中国情趣用品消费客单价主要集中在100-300元，2023年情趣用品消费客单价则主要集中在300-1000元。
2023年中国情趣用品消费客单价分布
资料来源：共研产业咨询（共研网）
近年来，各种情趣用品品牌层出不穷，情趣用品行业杂乱现状有待改变。商家需在产品质量、产品设计、功能创新等方面下功夫，提高产品体验感，同时利用社群等新营销手段提高用户粘性，重塑情趣用品的品牌形象。
中国情趣用品行业发展趋势
资料来源：共研产业咨询（共研网）
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