中国医药广告运行态势与发展战略建议报告2020-2026年

中国医药广告运行态势与发展战略建议报告2020-2026年
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**<报告编号> 297858
**<出版日期> 2020年9月

**<出版机构> 中研华泰研究院

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**<联系人员> 刘亚
部分 医药广告行业发展综述
章 2017-2020年中国医药产业整体运行态势分析 1
节 中国医药行业发展总体概况  1
一、三十年我国医药行业发展历程 1
二、中国医药产业处于调整升级关键期 3
三、跨国药企中国医药市场的发展 12
四、中国医药产业转型期的监管作用 13
五、中西药合用现状分析 15
第二节 2017-2020年中国医药产业现状综述 22
一、医药企业 22
1、跨国药企加速在华布局  22
2、国内医药类企业收益情况  27
3、中国医药企业区域集群分布  28
二、中国医药市场流通 30
三、我国医药市场患者医药费用涨幅缩减 37
四、中国医药零售市场分析 40
第三节 2017-2020年中国医药商品主要对外贸易市场分析 45
一、中印医药贸易市场分析 51
二、中德医药贸易分析 56
三、中英医药贸易分析 58
四、中法医药贸易状况分析 60
五、中俄医药贸易状况分析 61

第二章 2017-2020年中国医药广告产业运行环境解析 63
节 2017-2020年中国经济环境分析 63
一、国民经济运行情况GDP63
二、消费价格指数CPI、PPI65
三、全国居民收入情况 66
四、恩格尔系数 68
五、工业发展形势 68
六、固定资产投资情况 69
第二节 2017-2020年中国医药广告行业发展的政治环境分析  71
一、人民共和国广告法 71
二、广告管理条例 75
三、广播电视广告播出管理办法 77
四、医疗器械广告审查办法 80
五、药品广告审查办法 81
六、药品广告审查发布标准 83
第三节 2017-2020年中国医药广告行业发展的社会环境分析  98
一、中国的人口规模分析 98
二、中国的年龄结构分析 99
三、中国家庭电视普及率分析 99
四、中国网民数量分析 99
第四节 2017-2020年中国医药广告行业发展的技术环境分析  102
一、网络技术 102
二、无线传播技术 103

第二部分 医药广告行业市场分析
第三章 2017-2020年中国医药广告市场运行新形势透析 106
节 2017-2020年中国医药广告业动态分析  106
一、"虚假医药广告"竞价排名再次将百度推上风口浪尖 106
二、谷歌起诉非法医药广告主称将加大打击力度 106
三、国家药监局曝光新一期9种违法发布医药广告产品 107
四、六家媒体因发布严重违法医药广告被集中曝光 107
五、铜陵数字系统24小时监测医药广告  108
第二节 2017-2020年中国医药广告市场现状综述 109
一、中国医药广告市场规模 109
二、中国医药广告媒介及投放情况分析 109
三、医药广告纳入监管药品安全专项整治显成效 110
第三节 2017-2020年中国医药广告市场热点问题聚焦 111
一、葛兰素史克中国行贿事件 111
二、2020年医药行业营销五大趋势  112

第四章 2017-2020年中国医药广告行业需求分析 118
节 2017-2020年中国医药广告行业需求规模分析 118
第二节 2017-2020年中国医药广告行业需求主体分析 133
第三节 2017-2020年中国医药广告行业需求结构分析 140

第五章 2017-2020年中国医医药广告行业细分市场分析 146
节 中国互联网医药广告行业分析  146
一、市场表现形式分析 146
二、市场规模分析 148
三、市场竞争格局分析 149
四、市场集中度分析 155
五、发展趋势分析 157
第二节 中国户外医药广告行业分析  161
一、市场表现形式分析 161
二、市场规模分析 161
三、市场竞争格局分析 162
四、市场集中度分析 169
五、发展趋势分析 169
第三节 中国电视医药广告行业分析  172
一、市场表现形式分析 172
二、市场规模分析 177
三、市场竞争格局分析 183
四、市场集中度分析 184
五、发展趋势分析 185
第四节 中国广播医药广告行业分析  188
一、市场表现形式分析 188
二、市场规模分析 191
三、市场竞争格局分析 193
四、市场集中度分析 195
五、发展趋势分析 203
第五节 中国报纸医药广告行业分析  205
一、市场表现形式分析 205
二、市场规模分析 207
三、市场竞争格局分析 208
四、市场集中度分析 209
五、发展趋势分析 210
第六节 中国杂志医药广告行业分析  212
一、市场表现形式分析 212
二、市场规模分析 214
三、市场竞争格局分析 215
四、市场集中度分析 215

第六章 2017-2020年中国医药广告行业细分区域市场分析216
节 2017-2020年中国医药广告行业东北区域市场分析 216
一、发展环境分析 216
二、市场规模分析 218
三、发展趋势分析 219
第二节 2017-2020年中国医药广告行业华北区域市场分析 219
一、发展环境分析 219
二、市场规模分析 221
三、发展趋势分析 221
第三节 2017-2020年中国医药广告行业华东区域市场分析 222
一、发展环境分析 222
二、市场规模分析 222
三、发展趋势分析 223
第四节 2017-2020年中国医药广告行业华中区域市场分析 223
一、发展环境分析 223
二、市场规模分析 226
三、发展趋势分析 227
第五节 2017-2020年中国医药广告行业华南区域市场分析 227
一、发展环境分析 227
二、市场规模分析 228
三、发展趋势分析 229
第六节 2017-2020年中国医药广告行业西部区域市场分析 229
一、发展环境分析 229
二、市场规模分析 230
三、发展趋势分析 230

第三部分 医药广告行业竞争格局分析
第七章 2017-2020年中国医药广告行业市场主体分析 231
节 分众传媒控股有限公司  231
一、企业概况 231
二、企业经营状况分析 232
三、企业营销策略分析 236
四、企业综合竞争力分析 237
五、企业未来发展战略分析 239
第二节 世纪凯络国际广告有限公司  239
一、企业概况 239
二、企业综合竞争力分析 240
第三节 江苏大贺国际广告有限公司  241
一、企业概况 241
二、企业经营状况分析 242
三、企业营销策略分析 244
四、企业综合竞争力分析 245
五、企业未来发展战略分析 247
第四节 中视金桥国际传媒有限公司  248
一、企业概况 248
二、企业经营状况分析 250
三、企业营销策略分析 251
四、企业综合竞争力分析 252
五、企业未来发展战略分析 253
第五节 海南白马广告媒体投资有限公司  253
一、企业概况 253
二、企业经营状况分析 253
三、企业营销策略分析 254
四、企业综合竞争力分析 254
五、企业未来发展战略分析 255
第六节 北京电通广告有限公司  256
一、企业概况 256
二、企业经营状况分析 256
三、企业营销策略分析 256
四、企业综合竞争力分析 257
五、企业未来发展战略分析 259
第七节 上海广告有限公司  260
一、企业概况 260
二、企业经营状况分析 262
三、企业营销策略分析 262
四、企业综合竞争力分析 263
五、企业未来发展战略分析 264
第八节 广东省广告股份有限公司  265
一、企业概况 265
二、企业经营状况分析 266
三、企业营销策略分析 267
四、企业综合竞争力分析 268
五、企业未来发展战略分析 269

第八章 2020-2026年中国医药广告行业投融 资机会与风险优劣势分析271
节 2017-2020年中国医药广告产业投资概况 271
一、医药广告投资特点 271
二、医药广告投资周期 273
三、医药广告投资准入情况 274
第二节 2020-2026年中国医药广告投资机会分析 275
一、中国医药广告媒介投资潜力分析 275
二、中国医药广告投资潜力分析 277
三、与产业链及产业政策调整相关的投资机会分析 277
第三节 2020-2026年中国医药广告投资风险预警 279
一、宏观调控政策风险 279
二、市场竞争风险 280
三、市场运营机制风险 282
第四节 投资指导  284

第四部分 医药广告行业投资价值分析
第九章 2020-2026年中国医药广告市场营销战略分析 288
节 理性的观念回归  288
一、广告的局限性 288
二、广告的诱惑性 288
三、市场的幼稚性 288
四、观念的理性回归 289
第二节 严谨的市场调研  289
一、媒体接触习惯研究 289
二、购买决策影响因素研究 289
三、理性消费程度变化研究 290
四、用药结构（习惯）发展研究 290
第三节 的诉求定位  290
一、挖掘卖点 290
二、单一诉求 291
三、诚实诉求 291
第四节 到的媒体运做  291
一、针对性强 291
二、善于组合 292
三、集中优势 292
四、智在创新 292
第五节 扎实的终端广告  293
一、生动化建设 293
二、店员培训 293
三、终端 294
四、制度建设 294
第六节 创新的广告战略  294
一、观念创新 294
二、形式创新 295
三、内容创新 295
第七节 实效的广告代理  296
一、分块代理型 296
二、综合代理型 296
三、捆绑协作型 296
四、全面转嫁型 297
第八节 的广告管理  297
一、精研资讯，科学计划 297
二、细化分解，重于执行 298
三、严格监督，奖惩分明 298
四、及时调整，速度制胜 299
五、务实评估，勇于改进 299
第九节 睿智的广告投资  300
一、目的、意义 300
二、投资形式 300
第十节 长远的品牌塑造  301
一、挖掘优势资源 301
二、运用整合传播 301
三、深化品牌形象 301

第十章 2020-2026年中国医药广告行业研究成果与发展战略建议303
 

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