上海玩具展.网站中国大(2018年)

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2018年(17届)上海玩具展10月上海新国际博览中心/2018上海玩具展览会【组委会网站】/2018年上海玩具展/2018年上海玩具拼装模型展/2018上海玩具展览会【主办 网站】小白龙“玩具+IP”模式发力 营收实现大跨越 我国是大的玩具制造国和出口国、第二大玩具消费国，玩具消费市场潜力。2016年玩具消费额达693.亿元， 预计2021年玩具销售额将达920 亿元。

玩具企业在经历粗放式增长后逐渐意识到，乐高“玩具+IP”模式的附加值。如奥飞娱乐(14.870, -0.07, -0.47%)曾引用其模式斥巨资引进《四驱小子》、《四驱兄弟》以促进四驱车模型的销售；2016年自主投资拍摄动漫《火力少年王》，溜溜球因此大卖，奥飞娱乐也成功跻身国内玩具行业梯队。

在中国积木玩具这个细分领域，新三板创新层企业广东小白龙动漫文化股份有限公司(以下简称“小白龙”)也正在沿着这条道路深耕。

根据公开资料显示，小白龙和乐高一样，主营产品为积木玩具，旗下有“小白龙”“COGO”两个国内外玩具品牌，近年来开始涉足“玩具+IP”。

在玩具产品方面，小白龙与行业内人士共同开发，成功自主开发过“星际飙车王”及“闪电飚车”产品及其相关配件、中国套原创拼装模型——“三国机甲战士”、数百款积木玩具等系统性强、难度较大的产品系列，具有成熟的研发能力。

在“+IP”方面，小白龙实施“两步走”战略：步是与成熟的IP合作。

据公开资料显示，小白龙2016年初参与了《火影忍者剧场版：博人传》在中国大陆地区的宣传推广，并取得了衍生商品运营权。此外，参与创作或授权了《星际飚车王》、《美王》、《猪猪侠》、《秦时明月》等动漫文化作品。

第二步也是重要的一步，即打造自有IP：借助积木玩具打造 “积高侠”，并围绕IP 的二次创作形成动漫、影视、游戏、教育资源整合及产业联动，打造产业闭环，将IP价值大化。

动画方面，2014年小白龙动漫携手中日动漫团队进行深度合作，聘请日本导演团队打造52集大型动画片《积高侠与阿里巴巴》。这部动画终登陆芒果TV，播放量超过1.3亿。小白龙还计划未来三年围绕“积高侠”IP 推出原创 52集动画片3部。

电影方面，小白龙将推出积高侠系列电影，预计早2018年上映。此外，小白龙利用自有团队策划、制作积高侠游戏，并陆续推出积高侠真人版网络剧、积高侠漫画等。

此外，小白龙还开设直营店，为积木玩具、IP形象提供线下渠道。

随着积高侠IP的成熟，《积高侠》系列作品有望成为小白龙全产业链布局过程中的核心竞争力。

广证恒生表示，目前我国玩具企业已经开始向开发及运营 IP 方向发展。诸如奥飞娱乐、灵动创想等的玩具企业，在国内玩具市场的竞争力不输国际玩具，并且依据文化共鸣优势，呈现出更强劲的发展状态。

对于小白龙而言，公司营业收入规模也实现了从1-100的增长。

2017年半年报显示，小白龙上半年实现营业收入为1.02亿元，同比增长16.20%。归属母公司扣非净利为1422.66万元，同比增长46.34%。

报告期内，小白龙自主开发动漫产品类别的的收入占比不断加大，2017年上半年销售额占公司收入比重由 46.01%增加至 62.67%。此外，原创IP的核心优势正在逐步凸显。由于没有昂贵的授权费用，自主产品的毛利率较高，普遍在40%以上，致使小白龙总体毛利率上涨至39.66%。

根据上半年的营收情况简单折算，小白龙2017年全年营业收入、净利润规模将继续呈现跨越式增长。小白龙玩具IP
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同期举办：中国国际婴童用品展览会
上海国际品牌授权展
展览时间：2018年10月 16-18日
展览地点：上海新国际博览中心
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