我国传媒广告行业竞争态势及发展策略研究报告2020-2025年

我国传媒广告行业竞争态势及发展策略研究报告2020-2025年
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<<报告编号>>* 281105
<<出版日期>>* 2020年3月
<<出版机构>>* 中研华泰研究院
<<交付方式>>* 电子版或特快专递
<<在线咨询>>* 2643395623
<<电话订购>>*
<<报告价格>>* 纸质版:6500元 电子版:6800元 纸质+电子:7000元
<<联系人员>>*  刘亚
第1章：传媒广告产业定义及发展环境分析34
1.1 传媒广告产业定义及地位34
1.1.1 传媒广告产业定义34
1.1.2 传媒广告产业在国民经济中的地位分析34
1.2 传媒广告产业政策环境分析35
1.2.1 传媒广告产业管理体制35
（1）主管部门35
（2）监管体制36
1.2.2 传媒广告产业主要政策及法律法规37
1.3 传媒广告产业经济环境分析43
1.3.1 宏观经济运行情况43
1.3.2 固定资产投资状况45
1.3.3 宏观经济走势预测47
1.4 传媒广告产业社会环境分析51
1.4.1 居民收入分析51
1.4.2 居民文化娱乐支出分析52
1.4.3 居民文化消费理念分析53
1.4.4 传媒广告市场“碎片化”54
1.5 传媒广告产业发展机遇与威胁分析55
第2章：国内外传媒广告产业发展现状及趋势分析61
2.1 传媒广告产业发展现状分析61
2.1.1 报纸产业发展分析61
2.1.2 电影产业发展分析61
2.1.3 移动互联网发展分析63
2.1.4 电子商务发展分析66
2.1.5 广告产业发展分析66
2.2 美国传媒广告产业发展状况67
2.2.1 美国传媒广告产业总体概况67
2.2.2 美国传统媒体产业发展状况78
2.2.3 美国新媒体产业发展状况99
2.3 英国传媒广告产业发展状况101
2.3.1 英国传媒广告产业总体概况101
2.3.2 英国传统媒体产业发展状况106
2.3.3 英国新媒体产业发展状况107
2.4 日本传媒广告产业发展状况107
2.4.1 日本传媒广告产业总体概况107
2.4.2 日本传统媒体产业发展状况114
2.4.3 日本新媒体产业发展状况115
（1）手机市场发展情况115
（2）社会化媒体116
2.5 传媒广告产业发展趋势分析119
2.5.1 电影119
2.5.2 有线电视120
2.5.3 数字杂志和报纸120
2.5.4 电子书120
2.5.5 游戏122
2 国内传媒广告产业发展现状及趋势分析122
2.1 产业总产值及增长情况122
2.2 细分市场规模及增长情况123
2.3 传媒广告广告产业市场结构124
2.4 传媒广告产业形态表现125
2.5 国内传媒广告产业发展趋势分析127
第3章：报纸产业发展现状及趋势分析129
3.1 报纸产业发展规模分析129
3.1.1 报纸产业总体规模129
3.1.2 报纸出版发行规模130
（1）报纸出版种数及其比例结构情况130
（2）报纸总印数及其比例结构情况130
（3）平均期印数百万份及以上报纸132
3.1.3 报纸广告规模分析133
（1）报纸广告增长情况133
（2）报纸广告主要行业贡献率135
3.2 报纸发行市场竞争分析136
3.2.1 报纸发行市场概况136
（1）报纸发行市场格局136
（2）各类报纸各类城市竞争格局137
3.2.2 都市类报纸区域竞争格局分析139
3.2.3 其他类别报纸市场分析139
（1）时政类报纸市场139
（2）生活服务类周刊市场140
（3）财经类报纸市场140
（4）IT类报纸市场140
3.3 报纸广告市场运行分析141
3.3.1 报纸广告市场概况141
3.3.2 报纸广告市场结构分析142
3.4 报纸产业发展趋势分析144
3.4.1 传媒广告环境变化对报业的影响144
3.4.2 报纸产业发展趋势分析146
第4章：图书产业发展现状及趋势分析153
4.1 图书产业发展概况153
4.1.1 图书出版总量153
4.1.2 图书出版政策解析161
（1）规划主要内容161
（2）主要经济指标161
4.2 图书产业发展规模164
4.2.1 出版社数量164
4.2.2 产业销售收入164
4.2.3 从业人员数量165
4.2.4 出版物发行网点165
4.2.5 图书进出口分析165
4.2 版权引进输出情况168
4.3 图书产业发展特征170
4.3.1 图书产业经营效益170
4.3.2 图书产业区域特征170
4.3.3 图书出版行业竞争格局171
（1）地区竞争格局171
（2）企业竞争格局172
4.4 图书出版行业发展趋势172
4.4.1 电子图书与传统图书并融172
4.4.2 图书成为品是趋势173
第5章：期刊产业发展现状及趋势分析174
5.1 期刊产业发展规模174
5.1.1 期刊出版规模174
5.1.2 期刊类群结构174
5.1.3 期刊销售和广告规模175
5.2 期刊发行市场竞争格局178
5.2.1 期刊市场概况178
5.2.2 时尚类期刊竞争格局179
（1）女性高码洋时尚类期刊竞争格局179
（2）女性综合时尚类期刊竞争格局179
（3）男性时尚类期刊竞争格局180
5.2.3 汽车类期刊竞争格局180
（1）市场规模180
（2）竞争格局181
（3）实销率和覆盖率181
5.2.4 财经类期刊竞争格局181
5.2.5 家居类期刊竞争格局分析182
（1）销售情况182
（2）竞争格局182
5.3 期刊产业发展趋势分析183
第6章：广播音像产业发展现状及趋势分析186
6.1 广播产业发展现状分析186
6.1.1 广播产业发展规模186
6.1.2 广播产业受众市场分析187
6.1.3 广播广告经营分析188
6.1.4 广播产业发展特点190
（1）广播产业进一步升级190
（2）窄播化更加明显190
（3）广播与新媒体融合发展191
6.1.5 广播收听市场分析196
（1）广播听众规模196
（2）广播听众特征196
（3）听众的收听行为分析197
6.1 广播市场竞争格局分析198
（1）总体市场竞争格局198
（2）区域市场竞争格局198
（3）各类频率竞争格局201
（4）主要城市竞争格局203
6.1.7 广播产业发展趋势分析206
（1）多元化发展、产业链开发206
（2）广播载体的多样化207
（3）数字广播将成市场主角209
6.2 音像产业发展现状分析210
6.2.1 音像产业发展规模210
6.2.2 不同类别音像载体出版情况211
（1）音像制品出版情况211
（2）电子出版物出版情况212
6.2.3 音像产业进出口分析212
第7章：电视产业发展现状及趋势分析214
7.1 电视产业发展规模分析214
7.1.1 电视产业基础214
（1）电视台数量214
（2）电视综合人口覆盖率215
7.1.2 电视节目时长215
7.1.3 电视产业规模216
7.2 电视市场收视特征分析217
7.2.1 收视量的变化趋势217
7.2.2 收视量的观众特征218
7.2.3 收视量的频道分布219
7.2.4 收视量的时段分布219
7.3 电视市场竞争趋势分析219
7.3.1 整体竞争格局219
7.3.2 频道竞争力差异220
（1）中央各频道220
（2）省级上星频道221
（3）城市台222
7.3.3 受众市场竞争表现223
7.4 电视节目类型和收视特点调查224
7.4.1 各类型节目收视份额224
7.4.2 各类型节目收视特点225
7.4.3 电视收视竞争特点总结233
7.5 电视产业发展趋势分析233
第8章：电影产业发展现状及趋势分析234
8.1 电影产业发展规模分析234
8.1.1 电影院线规模234
8.1.2 电影产量规模234
8.1.3 电影观众规模235
8.1.4 电影票房收入236
8.1.5 电影海外销售237
8.2 电影产业竞争格局分析239
8.2.1 区域竞争格局239
8.2.2 影片竞争格局239
8.2.3 国产与进口电影竞争格局240
8.3 电影产业发展趋势与前景244
8.3.1 电影产业发展趋势分析244
（1）电影市场仍将保持快速发展244
（2）影院建设成本有望逐渐降低244
（3）电影相关产业与衍生品起步发展245
（4）新媒体开拓电影市场新渠道245
8.3.2 电影产业发展前景预测245
（1）电影产业产量规模预测245
（2）电影产业营收规模预测246
第9章：数字媒体产业发展现状及趋势分析248
9.1 数字报纸发展分析248
9.1.1 数字报纸概念248
9.1.2 数字报纸价值分析248
9.1.3 数字报纸市场优劣势分析251
（1）优势251
（2）劣势251
9.1.4 数字报纸市场发展规模252
9.1.5 数字报纸市场发展趋势252
9.1 数字报纸市场发展前景255
9.2 数字图书发展分析256
9.2.1 数字图书概念简介256
9.2.2 数字图书技术分析256
9.2.3 数字图书应用模式259
9.2.4 数字图书市场规模259
9.2.5 数字图书市场结构260
（1）品牌结构260
（2）产品结构260
（3）价格结构261
9.2 数字图书前景预测261
9.3 数字期刊发展分析262
9.3.1 数字期刊发展现状分析262
9.3.2 纸质期刊的数字化转型分析263
（1）纸质期刊数字化转型的原因263
（2）数字期刊对传统出版业和相关产业的影响265
（3）数字期刊新的盈利模式269
9.3.3 数字期刊发展前景预测272
9.4 数字广播/音像发展分析276
9.4.1 数字广播/音像发展现状分析276
（1）数字广播发展现状276
（2）数字音像发展现状280
9.4.2 数字广播/音像发展趋势分析280
9.5 数字电视发展分析283
9.5.1 数字电视用户规模283
9.5.2 数字电视市场结构284
9.5.3 数字电视发展趋势分析285
9 数字电影发展分析286
9.1 3D电影发展规模286
9.2 3D电影发展契机286
9.3 3D电影发展前景287
（1）3D电影成为市场发展热点287
（2）3D电影技术不断更新288
第10章：网络媒体产业发展现状及趋势分析292
10.1 互联网发展规模分析292
10.1.1 互联网网民规模292
10.1.2 互联网资源规模293
（1）基础资源总体情况293
（2）IP地址294
（3）域名295
（4）网站296
10.2 网络经济发展分析297
10.2.1 网络经济规模297
10.2.2 网络应用结构297
10.2.3 网络经济细分市场发展分析299
（1）电子商务市场发展分析299
（2）网络广告市场发展分析299
（3）网络游戏市场发展分析300
10.3 网络媒体产业发展分析302
10.3.1 网络媒体产业基本状况302
10.3.2 网络媒体产业细分市场情况304
（1）新闻网站304
（2）网络视频305
（3）搜索引擎308
（4）即时通信310
10.4 网络媒体产业发展趋势分析311
10.4.1 网络媒体产业主要变化分析311
10.4.2 网络媒体产业发展趋势分析312
第11章：移动媒体产业发展现状及趋势分析314
11.1 移动媒体基础资源发展情况314
11.1.1 移动媒体用户规模314
11.1.2 移动媒体终端314
11.1.3 移动网络建设314
11.2 移动媒体产业发展概况316
11.2.1 移动媒体市场规模316
11.2.2 移动媒体市场结构316
11.3 移动媒体产品与服务发展情况316
11.3.1 移动通信的发展316
11.3.2 移动搜索的发展317
11.3.3 移动微博的发展319
11.3.4 移动视频的发展319
11.3.5 移动游戏的发展320
11.3 移动购物的发展321
11.4 移动媒体发展趋势分析322
11.4.1 移动视频媒体潜力322
11.4.2 户外新媒体资本时代结束322
第12章：新媒体与传统媒体融合及全媒体发展分析325
12.1 新媒体与传统媒体的融合发展分析325
12.1.1 新媒体与传统媒体融合的必然性分析325
（1）新媒体的性和局限性325
（2）传统媒体的性326
（3）传统媒体与新媒体的融合与发展327
12.1.2 美国传统媒体与新媒体融合的几种方式327
（1）实时提供实用信息327
（2）内容多次开发利用328
（3）大量运用社交媒体328
（4）数据视觉化，互动个性化329
（5）积极拓展流媒体空间329
12.1.3 电视媒体与网络媒体融合发展现状分析329
（1）取长补短之融合——电视媒体与网络媒体329
（2）电视媒体与网络媒体融合发展情况330
（3）电视媒体与网络媒体在融合过程中存在问题分析332
（4）电视媒体融合网络媒体的具体对策333
12.1.4 传统媒体与新媒体融合发展趋势分析338
（1）新媒体体系逐渐成型338
（2）传统媒体积极转型338
（3）传统媒体与新兴媒体优势互补形成新型媒体339
12.2 全媒体发展分析343
12.2.1 全媒体概念解析343
（1）全媒体概念343
（2）全媒体与新媒体的区别343
12.2.2 传统媒体选择全媒体战略的现实基础344
12.2.3 传统媒体实施全媒体战略的关键点350
12.2.4 全媒体战略风险分析354
（1）全媒体易导致内容同质化354
（2）全媒体对竞争力的消解355
（3）全媒体导致的磨合风险355
（4）“全”媒体记者与“专”的矛盾356
12.2.5 全媒体发展模式分析356
12.2 全媒体的发展和内容管理面临的新挑战357
（1）全媒体平台建设方面的主要问题357
（2）全媒体品牌建设方面的主要问题359
（3）全媒体内容管理方面的主要问题359
（4）全媒体发展和管理的对策建议360
12.2.7 全媒体发展趋势分析362
（1）数字视频新媒体拥有广阔的发展前景和空间362
（2）媒介融合由浅入深，从“物理变化”趋向“化学变化”363
（3）媒介形态、终端及其生产更加、细分363
第13章：传统媒体产业企业经营分析364
13.1 北青传媒广告股份有限公司经营情况分析364
13.1.1 企业发展规模分析364
13.1.2 企业主营业务分析364
13.1.3 企业运营情况分析364
13.1.4 企业经营优劣势分析368
13.1.5 企业发展战略分析369
二零二零年，集团将持续展开多方位成本控制措施；369
二零二零年，集团将持续优化产业、产品布局，整合资源，提益；369
二零二零年，集团将持续加强经营管理，提高运营质量，提升集团竞争力；369
二零二零年，集团将仍然以现有之业务为核心，积极拓展新业务，培育新的利润增长点，持续巩固及利用集团与北京青年报社的关系，推动集团业务的发展，提高集团品牌影响力，锐意成为中国一家拥有跨媒体平台、同行的媒体集团。13.1 企业新发展动向369
13.2 南华生物医药股份有限公司经营情况分析369
13.2.1 企业发展规模分析369
13.2.2 企业主营业务分析370
13.2.3 企业运营情况分析370
13.2.4 企业经营优劣势分析373
13.2.5 企业发展战略分析373
13.2 企业新发展动向373
13.3 华闻传媒广告投资集团股份有限公司经营情况分析373
13.3.1 企业发展规模分析373
13.3.2 企业主营业务分析374
13.3.3 企业运营情况分析374
13.3.4 企业经营优劣势分析377
13.3.5 企业发展战略分析377
13.3 企业投资兼并与重组分析377
13.3.7 企业新发展动向378
13.4 广东广州日报传媒广告股份有限公司经营情况分析379
13.4.1 企业发展规模分析379
13.4.2 企业主营业务分析379
13.4.3 企业运营情况分析379
13.4.4 企业经营优劣势分析382
13.4.5 企业发展战略分析382
13.4 企业新发展动向382
13.5 上海新华传媒广告股份有限公司经营情况分析382
13.5.1 企业发展规模分析382
13.5.2 企业主营业务分析383
13.5.3 企业运营情况分析383
13.5.4 企业经营优劣势分析385
13.5.5 企业发展战略分析386
13.5 企业新发展动向386
13 天舟文化股份有限公司经营情况分析387
13.1 企业发展规模分析387
13.2 企业主营业务分析388
13.3 企业运营情况分析388
13.4 企业组织架构分析391
13.5 企业经营模式分析391
13 企业经营优劣势分析392
13.7 企业发展战略分析392
13.8 企业新发展动向393
13.7 北方联合出版传媒广告（集团）股份有限公司经营情况分析394
13.7.1 企业发展规模分析394
13.7.2 企业主营业务分析394
13.7.3 企业运营情况分析395
13.7.4 企业经营优劣势分析397
13.7.5 企业发展战略分析398
13.8 时代出版传媒广告股份有限公司经营情况分析398
13.8.1 企业发展规模分析398
13.8.2 企业主营业务分析399
13.8.3 企业运营情况分析400
13.8.4 企业经营优劣势分析402
13.8.5 企业发展战略分析403
13.8 企业新发展动向403
13.9 安徽新华传媒广告股份有限公司经营情况分析404
13.9.1 企业发展规模分析404
13.9.2 企业主营业务分析405
13.9.3 企业运营情况分析405
13.9.4 企业组织架构分析407
13.9.5企业经营优劣势分析408
13.9企业新发展动向408
13.10 中南出版传媒广告集团股份有限公司经营情况分析408
13.10.1 企业发展规模分析408
13.10.2 企业主营业务分析409
13.10.3 企业运营情况分析410
13.10.4 企业组织架构分析413
13.10.5 企业经营优劣势分析413
13.10企业新发展动向414
13.11 中视传媒广告股份有限公司经营情况分析414
13.11.1 企业发展规模分析414
13.11.2 企业主营业务分析415
13.11.3 企业运营情况分析415
13.11.4 企业组织架构分析418
13.11.5 企业经营优劣势分析418
13.11 企业新发展动向419
13.12 深圳市天威视讯股份有限公司经营情况分析420
13.12.1 企业发展规模分析420
13.12.2 企业主营业务分析420
13.12.3 企业组织架构分析421
13.12.4 企业运营情况分析421
13.12.5 企业经营优劣势分析424
13.12 企业新发展动向424
13.13 北京歌华有线电视网络股份有限公司经营情况分析425
13.13.1 企业发展规模分析425
13.13.2 企业主营业务分析425
13.13.3 企业运营情况分析426
13.13.4 企业经营优劣势分析428
13.13.5 企业发展战略分析429
13.13 企业新发展动向429
13.14 陕西广电网络传媒广告（集团）股份有限公司经营情况分析429
13.14.1 企业发展规模分析429
13.14.2 企业主营业务分析430
13.14.3 企业运营情况分析430
13.14.4 企业经营优劣势分析433
13.14.5 企业发展战略分析434
13.14 企业新发展动向434
13.15 湖南电广传媒广告股份有限公司经营情况分析435
13.15.1 企业发展规模分析435
13.15.2 企业主营业务分析435
13.15.3 企业运营情况分析436
13.15.4 企业经营优劣势分析438
13.15.5 企业发展战略分析438
13.15 企业新发展动向439
13.16 凤凰卫视控股有限公司经营情况分析439
13.16.1 企业发展规模分析439
13.16.2 企业主营业务分析440
13.16.3 企业运营情况分析440
13.16.4 企业经营优劣势分析445
13.16.5 企业发展战略分析445
13.17 华谊兄弟传媒广告股份有限公司经营情况分析445
13.17.1 企业发展规模分析445
13.17.2 企业主营业务分析446
13.17.3 企业运营情况分析446
13.17.4企业经营模式分析448
13.17.5 企业经营优劣势分析449
13.17 企业发展战略分析449
13.18 浙江华策影视股份有限公司经营情况分析450
13.18.1 企业发展规模分析450
13.18.2 企业主营业务分析450
13.18.3 企业运营情况分析450
13.18.4 企业经营优劣势分析453
13.18.5 企业发展战略分析453
13.18企业新发展动向453
13.19 橙天嘉禾娱乐（集团）有限公司经营情况分析454
13.19.1 企业发展规模分析454
13.19.2 企业主营业务分析454
13.19.3 企业运营情况分析454
13.19.4 企业经营优劣势分析458
13.19.5 企业发展战略分析459
13.20 博纳国际影业集团经营情况分析459
13.20.1 企业发展规模分析459
13.20.2 企业主营业务分析459
13.20.3 企业运营情况分析460
13.20.4 企业经营优劣势分析465
13.20.5 企业发展战略分析466
第14章：新媒体产业企业经营分析466
14.1 华视传媒广告集团有限公司经营情况分析466
14.1.1 企业发展规模分析466
14.1.2 企业主营业务分析466
14.1.3 企业运营情况分析467
14.1.4 企业经营优劣势分析472
14.1.5 企业发展战略分析472
14.2 上海东方明珠（集团）股份有限公司经营情况分析473
14.2.1 企业发展规模分析473
14.2.2 企业主营业务分析473
14.2.3 企业运营情况分析476
14.2.4 企业经营优劣势分析478
14.2.5 企业发展战略分析479
14.3 TOM集团有限公司经营情况分析479
14.3.1 企业发展规模分析479
14.3.2 企业主营业务分析479
14.3.3 企业运营情况分析480
14.3.4 企业经营优劣势分析484
14.3.5 企业发展战略分析484
14.4 分众传媒广告控股有限公司经营情况分析484
14.4.1 企业发展规模分析484
14.4.2 企业主营业务分析485
14.4.3 企业运营情况分析485
14.4.4 企业经营优劣势分析488
14.4.5 企业发展战略分析488
14.5 北京航美传媒广告广告有限公司经营情况分析488
14.5.1 企业发展规模分析488
14.5.2 企业主营业务分析489
14.5.3 企业运营情况分析489
14.5.4 企业经营优劣势分析492
14.5.5 企业发展战略分析492
14.5 企业新发展动向493
14 新浪网技术（中国）有限公司经营情况分析493
14.1 企业发展规模分析493
14.2 企业主营业务分析493
14.3 企业运营情况分析495
14.4 企业经营优劣势分析498
14.5 企业发展战略分析498
14.7 北京搜狐互联网信息服务有限公司经营情况分析499
14.7.1 企业发展规模分析499
14.7.2 企业主营业务分析499
14.7.3 企业运营情况分析500
14.7.4 企业经营优劣势分析502
14.7.5 企业发展战略分析503
14.8 腾讯控股有限公司经营情况分析504
14.8.1 企业发展规模分析504
14.8.2 企业主营业务分析504
14.8.3 企业运营情况分析504
14.8.4 企业经营优劣势分析515
14.8.5 企业发展战略分析515
14.9 百度在线网络技术（北京）有限公司经营情况分析516
14.9.1 企业发展规模分析516
14.9.2 企业主营业务分析517
14.9.3 企业运营情况分析518
14.9.4 企业经营优劣势分析520
14.9.5 企业发展战略分析521
14.9 企业投资兼并与重组分析521
14.10 优酷土豆股份有限公司522
14.10.1 企业发展规模分析522
14.10.2 企业主营业务分析523
14.10.3 企业运营情况分析525
14.10.4 企业经营优劣势分析531
14.10.5 企业发展战略分析533
14.11 上海盛大网络发展有限公司经营情况分析534
14.11.1 企业发展规模分析534
14.11.2 企业主营业务分析534
14.11.3 企业运营情况分析535
14.11.4 企业经营优劣势分析540
14.11.5 企业发展战略分析540
14.12 成都博瑞传播股份有限公司经营情况分析541
14.12.1 企业发展规模分析541
14.12.2 企业主营业务分析541
14.12.3 企业运营情况分析541
14.12.4 企业经营优劣势分析547
14.12.5 企业发展战略分析547
14.12 企业新发展动向547
14.13 深圳中青宝互动网络股份有限公司经营情况分析548
14.13.1 企业发展规模分析548
14.13.2 企业主营业务分析548
14.13.3 企业运营情况分析549
14.13.4 企业经营优劣势分析554
14.13.5 企业发展战略分析555
14.14 凤凰新媒体经营情况分析555
14.14.1 企业发展规模分析555
14.14.2 企业主营业务分析556
14.14.3 企业运营情况分析556
14.14.4 企业经营优劣势分析559
14.14.5 企业发展战略分析559
14.14 企业新发展动向560
14.15 乐视网信息技术（北京）股份有限公司经营情况分析561
14.15.1 企业发展规模分析561
14.15.2 企业主营业务分析562
14.15.3 企业运营情况分析562
14.15.4 企业经营优劣势分析568
14.15.5 企业发展战略分析568
14.15 企业新发展动向570
第15章：传媒广告产业投资特性分析572
15.1 传媒广告产业进入壁垒分析572
15.2 传媒广告产业盈利因素分析574
15.2.1 决策型人才因素574
15.2.2 产业价值链因素575
15.2.3 创意因素576
15.3 传媒广告产业盈利模式分析577
15.3.1 广播电视盈利模式577
（1）电视577
（2）广播580
（3）电影580
15.3.2 新媒体盈利模式581
（1）互联网新传媒广告581
（2）移动互联网新传媒广告581
15.3.3 出版类传媒广告盈利模式582
（1）报纸与杂志582
（2）图书出版582
第16章：传媒广告产业投资机会与建议583
16.1 传媒广告产业投资环境变化583
16.1.1 信贷环境变化583
（1）存款准备金率变化583
（2）利率变化583
（3）新增信贷变化584
16.1.2 金融支持政策585
16.1.3 传媒广告新股投融资概况585
16.1.4 传媒广告企业上市潮解读587
16.2 传媒广告产业投资机会分析588
16.2.1 影视产业仍存投资机会588
16.2.2 新媒体面临发展机遇591
16.2.3 整合与数字化利好出版业592
16.3 传媒广告产业投资建议592
16.3.1 继续发展影视业592
16.3.2延伸传媒产业价值链594
16.3.3 加大数字化出版投入598
16.3.4提升商业化运作水平598
 

图表目录
图表 1 传媒广告产业相关政策法规42
图表 2 2019年全年GDP初步核算数据44
图表 3 GDP同比增长速度44
图表 4 GDP环比增长速度45
图表 5 固定资产投资（不含农户）同比增速45
图表 6 2019年1-6月固定资产投资（不含农户）主要数据46
图表 7 2019年全国居民人均可支配收入平均数与中位数52
图表 8 2019年全国居民人均消费支出及构成53
图表 9 电影票房规模统计情况62
图表 10 电影细分市场票房规模统计情况62
图表 11 2017年与2019年（预计）世界各主要国家广告支出费用（百万美元）67
图表 12 2019年美国电视机构的收视规模（全年龄段）82
图表 13 2019年美国电视机构收视数据（18-49岁的成年观众）83
图表 14 美国用户收听播客终端数据85
图表 15 2019年互联网和社交媒体用户规模（单位：十亿）86
图表 16 主要社交平台用户规模（单位：百万）87
图表 17 全美社交媒体月活跃用户规模（单位：百万）88
图表 18 美国青少年社交平台使用偏好（单位：百分比）89
图表 19 美国商业出版物利润（单位：亿美元）91
图表 20 美国不同类型出版物利润（亿美元）91
图表 21 好莱坞六大影视公司2019年度票房及市场份额93
图表 22 2019年度北美票房位的影片95
图表 23 Facebook在美国及以外地区的广告收入97
图表 24 各类数字平台激发用户购物欲望的占比98
图表 25 美国数字广告支出对比：Facebook vs Google，2016-202098
图表 26 中国传媒产业规模及增长率123
图表 27 2019年中国传媒行业细分市场收入124
图表 28 中国传媒市场与传媒消费情况125
图表 29 2019年报纸出版总量规模130
图表 30 报纸的内容结构132
图表 31 2019年平均期印数排名的综合类报纸132
图表 32 2019年平均期印数排名位的类报纸133
图表 33 2017～2019年全国报纸日到达率变化趋势134
图表 34 2019年报纸广告前20位品牌投放状况136
图表 35 图书出版总量规模154
图表 36 中国图书出版种数154
图表 37 图书出版产业销售收入164
图表 38 出版社从业人员数量165
图表 39 图书出版产业经营效益170
图表 40 位出版集团排名172
图表 41 2017～2019年期刊整体到达率变化趋势176
图表 42 2019年期刊主要行业广告投放趋势177
图表 43 2019年期刊广告前20位品牌投放情况178
图表 44 2017～2019年媒体用户经常接触的媒体比例187
图表 45 用户手机上网收听网络直播的比例196
图表 46 2017～2019年广播听众的年龄构成197
图表 47 2019年不同终端的广播收听情况197
图表 48 2019年中国广播收听市场格局198
图表 49 2019年主要类型频率的市场份额199
图表 50 2016～2019年各类广播频率的市场份额202
图表 51 2019年各类广播频率在移动互联网平台的点播量占比202
图表 52 中国音像制品营业收入与增长率变化情况210
图表 53 中国电视台数量变化214
图表 54 2017-2019年年观众人均每日收视时长（历年所有调查城市）217
图表 55 2017-2019年年各年龄段观众人均日收视时长（历年所有调查城市）218
图表 56 2017-2019年年各级频道组市场份额（历年所有调查城市）220
图表 57 2018-2019主要城市时移收视份额221
图表 58 2018-2019省级卫视市场份额对比（除去动画频道，所有调查城市）222
图表 59 2019年省级地面频道晚间市场份额同比增长值对比222
图表 60 2014～2019年全国观众人均每天收视时长223
图表 61 2014～2019年全国观众各年龄段人均每天收视时长223
图表 62 2017-2019主要节目类型播出比重及收视比重224
图表 63 2019各级频道组不同类别节目收视比重225
图表 64 2017-2019年电视剧市场中各级频道组收视份额226
图表 65 2017-2019主要卫视黄金档电视剧平均收视表现228
图表 66 2017-2019年综艺节目市场中各级频道组收视份额229
图表 67 2017-2019主要上星频道综艺节目收视份额229
图表 68 2019不同周天主要上星频道综艺节目人均收视总时长230
图表 69 2017-2019年新闻/时事节目市场中各级频道组收视份额231
图表 70 2017-2019年各级频道组在不同类型新闻节目中收视份额232
图表 71 2017-2019年生活服务节目市场中各级频道组收视份额232
图表 72 中国电影观影人次增长趋势（亿人次）235
图表 73 2017-2019年中国电影票房收入增长趋势236
图表 74 2017-2019年国产影片票房收入增长趋势236
图表 75 2019年主要电影类型市场表现240
图表 76 2020-2025年电影产业产量规模预测245
图表 77 2020-2025年中国电影产业市场规模预测246
图表 78 2017-2019年我国数字报纸市场发展规模252
图表 79 中国有线电视用户发展情况284
图表 80 有线电视各领域用户发展285
图表 81 网民规模和互联网普及率292
图表 82 手机网民规模及其占网民比例293
图表 83 2018 -2019 互联网基础资源对比294
图表 84 IPv6地址数量294
图表 85 Ipv4地址数量294
图表 86 分类域名数295
图表 87 分类“.CN”域名数296
图表 88 网站数量296
图表 89 ".CN”下网站数量297
图表 90 2018 -2019 网民各类互联网应用的用户规模及使用率298
图表 91 2018 -2019 手机网民各类手机互联网应用的用户规模及使用率299
图表 92 网络广告市场规模及预测300
图表 93 2017-2019网络游戏用户规模及使用率301
图表 94 2017-2019手机网络游戏用户规模及使用率301
图表 95 2017-2019网络新闻用户规模及使用率304
图表 96 2018-2019网络视频(含短视频)用户规模及使用率306
图表 97 2018-2019短视频用户规模及使用率307
图表 98 2017-2019搜索引擎用户规模及使用率308
图表 99 2017-2019手机搜索引擎用户规模及使用率309
图表 100 2017-2019即时通信用户规模及使用率310
图表 101 2017-2019手机即时通信用户规模及使用率310
图表 102 2017-2019年国内移动基站设备数量315
图表 103 2017-2019年中国移动通信基站设备变化趋势315
图表 104 中国手游市场规模321
图表 105 北青传媒广告股份有限公司经济指标分析364
图表 106 北青传媒广告股份有限公司财务指标分析366
图表 107 南华生物医药股份有限公司经济指标分析370
图表 108 南华生物医药股份有限公司财务指标分析371
图表 109 华闻传媒广告投资集团股份有限公司经济指标分析374
图表 110 华闻传媒广告投资集团股份有限公司财务指标分析375
图表 111 广东广州日报传媒广告股份有限公司经济指标分析379
图表 112 广东广州日报传媒广告股份有限公司财务指标分析380
图表 113 上海新华传媒广告股份有限公司经济指标分析383
图表 114 上海新华传媒广告股份有限公司财务指标分析384
图表 115 天舟文化股份有限公司经济指标分析388
图表 116 天舟文化股份有限公司财务指标分析390
图表 117 天舟文化股份有限公司组织架构分析391
图表 118 北方联合出版传媒广告（集团）股份有限公司经济指标分析395
图表 119 北方联合出版传媒广告（集团）股份有限公司财务指标分析396
图表 120 时代出版传媒广告股份有限公司经济指标分析400
图表 121 时代出版传媒广告股份有限公司财务指标分析401
图表 122 安徽新华传媒广告股份有限公司经济指标分析405
图表 123 安徽新华传媒广告股份有限公司财务指标分析406
图表 124 中南出版传媒广告集团股份有限公司经济指标分析410
图表 125 中南出版传媒广告集团股份有限公司财务指标分析411
图表 126 中南出版传媒广告集团股份有限公司组织架构分析413
图表 127 中视传媒广告股份有限公司经济指标分析415
图表 128 中视传媒广告股份有限公司财务指标分析416
图表 129 中视传媒广告股份有限公司组织架构分析418
图表 130 深圳市天威视讯股份有限公司组织架构分析421
图表 131 深圳市天威视讯股份有限公司经济指标分析421
图表 132 深圳市天威视讯股份有限公司财务指标分析422
图表 133 北京歌华有线电视网络股份有限公司经济指标分析426
图表 134 北京歌华有线电视网络股份有限公司财务指标分析427
图表 135 陕西广电网络传媒广告（集团）股份有限公司经济指标分析430
图表 136 陕西广电网络传媒广告（集团）股份有限公司财务指标分析431
图表 137 湖南电广传媒广告股份有限公司经济指标分析436
图表 138 湖南电广传媒广告股份有限公司财务指标分析437
图表 139  凤凰卫视控股有限公司财务指标分析440
图表 140  凤凰卫视控股有限公司财务指标分析442
图表 141 华谊兄弟传媒广告股份有限公司经济指标分析446
图表 142 华谊兄弟传媒广告股份有限公司财务指标分析447
图表 143 浙江华策影视股份有限公司经济指标分析450
图表 144 浙江华策影视股份有限公司财务指标分析451
图表 145 橙天嘉禾娱乐（集团）有限公司经济指标分析454
图表 146 橙天嘉禾娱乐（集团）有限公司财务指标分析456
表格 147  近4年博纳国际影业集团资产负债率变化情况460
图表 148  近3年博纳国际影业集团资产负债率变化情况460
表格 149  近4年博纳国际影业集团产权比率变化情况461
图表 150  近3年博纳国际影业集团产权比率变化情况461
表格 151  近4年博纳国际影业集团固定资产周转次数情况461
图表 152  近3年博纳国际影业集团固定资产周转次数情况462
表格 153  近4年博纳国际影业集团流动资产周转次数变化情况462
图表 154  近3年博纳国际影业集团流动资产周转次数变化情况463
表格 155  近4年博纳国际影业集团总资产周转次数变化情况463
图表 156  近3年博纳国际影业集团总资产周转次数变化情况463
表格 157  近4年博纳国际影业集团销售毛利率变化情况464
图表 158  近3年博纳国际影业集团销售毛利率变化情况464
表格 159  近4年华视传媒广告集团有限公司资产负债率变化情况467
图表 160  近3年华视传媒广告集团有限公司资产负债率变化情况467
表格 161  近4年华视传媒广告集团有限公司产权比率变化情况468
图表 162  近3年华视传媒广告集团有限公司产权比率变化情况468
表格 163  近4年华视传媒广告集团有限公司固定资产周转次数情况469
图表 164  近3年华视传媒广告集团有限公司固定资产周转次数情况469
表格 165  近4年华视传媒广告集团有限公司流动资产周转次数变化情况469
图表 166  近3年华视传媒广告集团有限公司流动资产周转次数变化情况470
表格 167  近4年华视传媒广告集团有限公司总资产周转次数变化情况470
图表 168  近3年华视传媒广告集团有限公司总资产周转次数变化情况471
表格 169  近4年华视传媒广告集团有限公司销售毛利率变化情况471
图表 170  近3年华视传媒广告集团有限公司销售毛利率变化情况471
图表 171 上海东方明珠（集团）股份有限公司经济指标分析476
图表 172 上海东方明珠（集团）股份有限公司财务指标分析477
图表 173 TOM集团有限公司经济指标分析480
图表 174 TOM集团有限公司财务指标分析481
图表 175 分众传媒广告控股有限公司经济指标分析485
图表 176 分众传媒广告控股有限公司财务指标分析486
图表 177 航美传媒资产负债表489
图表 178 航美传媒利润表491
图表 179 新浪网资产负债表495
图表 180 新浪网利润表497
图表 181 搜狐资产负债表500
图表 182 搜狐利润表501
图表 183 腾讯控股主要财务指标分析504
图表 184 腾讯控股资产负债表507
图表 185 腾讯控股综合损益表511
图表 186 百度资产负债表518
图表 187 百度利润表519
表格 188  近4年优酷土豆股份有限公司资产负债率变化情况525
图表 189  近3年优酷土豆股份有限公司资产负债率变化情况525
表格 190  近4年优酷土豆股份有限公司产权比率变化情况526
图表 191  近3年优酷土豆股份有限公司产权比率变化情况526
表格 192  近4年优酷土豆股份有限公司固定资产周转次数情况527
图表 193  近3年优酷土豆股份有限公司固定资产周转次数情况527
表格 194  近4年优酷土豆股份有限公司流动资产周转次数变化情况528
图表 195  近3年优酷土豆股份有限公司流动资产周转次数变化情况528
表格 196  近4年优酷土豆股份有限公司总资产周转次数变化情况529
图表 197  近3年优酷土豆股份有限公司总资产周转次数变化情况529
表格 198  近4年优酷土豆股份有限公司销售毛利率变化情况530
图表 199  近3年优酷土豆股份有限公司销售毛利率变化情况530
表格 200  近4年上海盛大网络发展有限公司资产负债率变化情况535
图表 201  近3年上海盛大网络发展有限公司资产负债率变化情况535
表格 202  近4年上海盛大网络发展有限公司产权比率变化情况536
图表 203  近3年上海盛大网络发展有限公司产权比率变化情况536
表格 204  近4年上海盛大网络发展有限公司固定资产周转次数情况537
图表 205  近3年上海盛大网络发展有限公司固定资产周转次数情况537
表格 206  近4年上海盛大网络发展有限公司流动资产周转次数变化情况537
图表 207  近3年上海盛大网络发展有限公司流动资产周转次数变化情况538
表格 208  近4年上海盛大网络发展有限公司总资产周转次数变化情况538
图表 209  近3年上海盛大网络发展有限公司总资产周转次数变化情况539
表格 210  近4年上海盛大网络发展有限公司销售毛利率变化情况539
图表 211  近3年上海盛大网络发展有限公司销售毛利率变化情况539
图表 212 博瑞传播主要财务指标分析541
图表 213 博瑞传播主要经济指标分析544
图表 214 中青宝主要财务指标分析549
图表 215 中青宝主要经济指标分析552
图表 216 凤凰新媒体资产负债表556
图表 217 凤凰新媒体利润表557
图表 218 乐视网主要财务指标分析562
图表 219 乐视网主要经济指标分析565
图表 220 金融机构人民币存贷款基准利率调整表584